DB4502/T 0024-2022 柳州螺蛳粉品牌评价 第1部分：区域公用品牌

ICS03.140

CCSA00

4502

柳州市地方标准

DB4502/T0024—2022

柳州螺蛳粉品牌评价

第1部分：区域公用品牌

LiuzhouLuosifenbrandevaluation—Part1：Regionalpublicbrand

2022-04-08发布2022-04-20实施

柳州市市场监督管理局发布

DB4502/T0024—2022

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件是《柳州螺蛳粉品牌评价》的第1部分。已经发布了以下部分：

——第1部分：区域公用品牌；

——第2部分：企业品牌。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由柳州市市场监督管理局提出、归口并宣贯。

本文件起草单位：柳州市标准技术和知识产权研究中心、广西螺霸王食品科技有限公司、广西善元

食品有限公司、广西沪桂食品集团有限公司、广西臻冠食品科技有限公司、柳州市乐哈哈食品科技有限

公司、广西中柳食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司。

本文件主要起草人：王裕雅、徐超莲、欧智园、郭泽霖、姚汉霖、陈生、罗岸峰、杨直、韦锦福、

熊朝宣、杨辉祥。

I

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引言

品牌评价作为将品牌价值量化展示，从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，受到国内外

高度重视。品牌评价最终要可采信，因此要优化完善品牌评价标准体系，科学制定评价标准。为加强柳

州螺蛳粉品牌建设，提升柳州螺蛳粉知名度，着力培育一批柳州螺蛳粉知名品牌，促进柳州螺蛳粉向标

准化、品牌化发展，开展相关标准研究制定工作。《柳州螺蛳粉品牌评价》旨在为柳州螺蛳粉区域公用

品牌和企业品牌提供一致且可靠的评价方法，拟由两个部分构成。

——第1部分：区域公用品牌。目的在于确立柳州螺蛳粉区域公用品牌的评价方法。

——第2部分：企业品牌。目的在于确立柳州螺蛳粉企业品牌的评价方法。

II

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柳州螺蛳粉品牌评价第1部分：区域公用品牌

1范围

本文件界定了柳州螺蛳粉区域公用品牌的术语和定义，规定了柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的评价

原则、评价周期、评价对象、评价和监督主体、评价指标、评价结果应用等要求。

本文件适用于品牌管理机构对柳州螺蛳粉区域公用品牌开展评价活动。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186（所有部分）品牌价值要素

GB/T39654品牌评价原则与基础

GB/T36678区域品牌价值评价地理标志产品

3术语和定义

GB/T29185、GB/T29186、GB/T39654、GB/T36678界定的术语和定义适用于本文件。

3.1

区域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础

上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，

使区域形象与区域产品共同发展的品牌。

4评价原则

应符合GB/T39654的规定。

5评价周期

评价周期为3年，评价数据统计至评价开始的上一月。

6评价对象

获得柳州螺蛳粉区域公用品牌授权备案的所有市场经营主体。

1

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7评价和监督主体

7.1评价主体

由有关监管部门人员、各类专家、公众评委组成，分小组开展工作，对参评品牌进行评价。

7.2监督主体

由公证部门和柳州螺蛳粉企业代表、公众代表组成，对评价活动进行监督，确保活动公开公平公正。

8评价指标

8.1概述

8.1.1柳州螺蛳粉区域公用品牌评价主要通过无形要素、有形要素、质量、服务和创新5个方面进行。

8.1.2柳州螺蛳粉区域公用品牌评价指标及评分细则见附录A。

8.2无形要素

无形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌地位、品牌辐射、社会责任3个二级指标构成。

8.3有形要素

有形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体总生产规模、总投资规模、产值和销

售收入3个二级指标构成。

8.4质量

质量评价指标柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体的生产主体、产品品质、体系实施3个二级

指标构成。

8.5服务

服务评价指标由品牌标志使用和品牌传播2个二级指标构成。

8.6创新

创新评价指标由创新能力、创新有效性、知识产权保护3个二级指标构成。

9评价结果应用

9.1柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的潜在应用形式包括指标记分、场景分析框架、对品牌绩效和品牌

价值评价分析，为区域公用品牌作为无形资产质押融资价值认定提供参考依据。

9.2柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果对当前阶段柳州螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保

护等工作提供参考。

9.3柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果通过纵向对比，分析品牌评价各项指标的分数变化，了解柳州

螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保护等情况，服务于改善柳州螺蛳粉区域公用品牌下一阶段

发展策略。

2

DB4502/T0024—2022

A

A

附录A

（规范性）

柳州螺蛳粉区域公用品牌评价评分细则

表A.1给出了柳州螺蛳粉区域公用品牌评价指标的评分细则。

表A.1柳州螺蛳粉区域公用品牌评价评分细则

一级指标二级指标评价内容评分细则评定方式

柳州螺蛳粉区域公用品牌形成时间、渊源、历史积淀，有相关

古籍文献、史料记载，得5分，材料特别充足、可溯性高的可加

品牌历史

分，上限10分；

（20分）

区域公用品牌授权的各经营主体中有“老字号”市场主体，1

个2分，上限10分

柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中，有获得柳州螺

品牌遗产蛳粉相关“非物质性文化遗产”认证：国家级/3分；省级/2分；

（10分）市级/1分；

品牌地位

该项累积上限10分材料核查

（60分）