T/WPHT 001-2021 大型工商企业品牌化高质量发展战略指南

范围:本标准规定了工商企业如何实施品牌化发展战略的术语、定义、策略、方法、及验证措施； 本标准重点适用于坚信品牌化发展道路、致力于以创建卓越品牌为目标的大中型以上工商企业和市场化经济实体，中小微型工商企业可根据需要部分选择应用；其他类品牌也可以参照应用; 主要技术内容:4.企业品牌化高质量发展方法4.1总则：企业品牌化高质量发展应当基于品牌工作法之最高端、最优选、最简约、最精确、最捷径、最高效特性，遵循国家新时期创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”，把握品牌发展全生命周期之品牌定位、价值打造、营销战略、资源动能、企业文化“五个关键问题”，坚持改革开放，发扬工匠精神，按照本标准下述4.2、4.3、4.4、4.5、4.6、4.7要求创新实施。4.2实施品牌化企业发展定位战略（注：品牌定位法锁定品牌）基本要求：企业实施品牌化高质量发展战略应当首先按照要求做好“五项定位”，包括：品牌主体定位、品牌定位、品牌形象定位、 品牌策略定位、品牌主体信用责任承诺定位，确定好企业的发展思路和方向，奠定科学的发展基础。具体做法详见T/WPHT-003-2021《工商企业品牌化发展定位指南》。4.3.实施品牌核心价值打造战略（注：核心价值打造法成就品牌）基本要求：企业的品牌核心价值是企业市场竞争力的核心，品牌核心价值打造应当以产品品牌核心价值为中心、以企业品牌核心价值为辅助、以质量和创新为主导，通过：科学准确认知和定位品牌核心价值、全面科学打造品牌核心价值、有力的组织推动确保品牌核心价值打造实效、科学及时的品牌核心价值成效验证提升等持续工作来完成。具体做法详见T/WPHT-004-2021《工商企业品牌核心价值打造指南》。4.4、实施低成本品牌营销战略（注：低成本营销法拓展品牌）基本要求：企业的经营和销售应当基于组织的品牌化发展总战略及诚信守则建立商业模式，把握营销渠道、营销方式、营销实施、组织推动、验证提升“五要素”，应用品牌化措施，实施品牌化低成本运作以形成独特的营销战略，追求高效率高效益成果。具体做法详见T/WPHT-005-2021《工商企业低成本品牌营销战略指南》。4.5实施品牌化人力与资源动能战略（注：人力与资源动能法做大品牌）基本要求：人力和资源是企业发展的原动力。企业品牌化高质量发展应当基于“以人（员工）为本”、改变传统的人力与资源观，建立以品牌建设为中心、以服务