T/WPHT 023-2023 工商企业低成本品牌营销战略指南

范围:本文件描述了市场经济环境下工商企业低成本品牌营销战略的概念、内涵、遵循、策略、方法、措 施； 本文件适应于各类工商企业和经营性经济实体之品牌经营和市场营销结合实际应用； 本文件仅就原则性要求提出指南，不表示主体非此不可变通，品牌主体特别是营销职责部门及人员 应当结合实际创造性实施，其全体员工均有在实施本文件中的相关义务; 主要技术内容:为了引导广大企业低成本经营和高效益营销、发挥营销塑造品牌的最佳功效、克服市场商务实践中的营销迷茫和乱象、更好实现高质量发展。本标准依据品牌特性和发展逻辑，参照DB41/T1192-2016《品牌建设指南》、GB/T29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》、ISO9001-2000《质量管理体系标准》、GB/T19580-2004《卓越绩效评价准则》等标准及“中国特色社会主义核心价值观”精神，结合工商企业市场营销实际，首次将品牌经营、品牌营销、和财务低成本要求融合研究提出了一个质量为基、诚信为本、效益为要、措施多维、便于实践、系统完整的低成本品牌营销战略指南方案，包含了“十大营销举措”“七类营销战术”“32种促销方法”“18项指标营销成效验证方法”以及科学建立和实施“营销渠道、方式、商业模式、激励方法”等众多实操技能，从根本上系统给出了效益营销、诚信营销、文明营销的行为、路线、方法、措施，是一个营造健康科学营销、低成本发掘营销拓展力、促进优秀品牌高质量做大做强的完整解决方案。本文件重点适应于配套大型工商企业创建卓越品牌结合实际具体转化应用；本文件同时适应于各类工商企业和经营实体市场营销及其管理诊断借鉴应用