GB/T 34090.1-2017 互动广告 第1部分：术语概述

ICS35.240.60

L67OB

中华人民共和国国家标准

GB/T34090.1—2017

互动广告第1部分：术语概述

Interactiveadvertising—Part1:Terminologoverview

2017-07-31发布2018-02-01实施

发布

GB/T34090.1—2017

目次

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引言n

i范围i

2广告投放和排期1

3广告物料4

4广告展示对象5

5广告展示监测6

6广告后续行为9

7后续行为监测11

8广告数据交换接口13

索引15

GB/T34090.1—2017

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GB/T34090«互动广告》包括以下5个部分：

第1部分:术语概述；

——第2部分:投放验证要求；

——第3部分:效果测量要求；

——第4部分:平台接口要求；

——第5部分:用户信息保护要求。

本部分是GB/T34090的第1部分。

本部分按照GB/T1.1-2009给出的规则起草。

本部分由国家工商行政管理总局归口。

本部分起草单位：中国广告协会互动网络分会、北京秒针信息咨询有限公司、腾讯科技（北京）有限

公司、合一集团、华扬联众数字技术股份有限公司、网易传媒科技（北京）有限公司、新浪网技术（中国）有

限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、广州尼尔森市场研究公司、T业和信

息化部电子T业标准化研究院。

本部分主要起草人:吴明辉、程钦召、杜红、冯惠、葛承志、刘胜义、刘佳、刘伟、卢振飞、苏同、王其武、

向维良、肖惠琴、熊若愚、周晓斐、陈永、裴跃赏、李黎、周平、胡晓真、龚宇。

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引言

随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的

广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战：广告样式繁杂多样造成产

业资源效能较低；衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合；数据相对孤立分散、分类定义不能

互通影响了规模化发展;接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难。为了规范、促进互联网广告市

场的健康发展，国家先后对《广告法》进行了修订，并制定了《互联网广告管理办法》。为了充分释放互联

网广告的市场效能，促进互联网广告的产业化发展，使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速

发展，在国家主管职能部门的指导下，由行业协会组织行业品牌企业、主导媒体和互动广告公司等，对互

动广告术语、定义、分类、缩略语提出了规范使用要求;对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户

数据隐私和测量要求进行了统一。

本标准旨在统一规范的互动广告条件下：明确互动广告投放和监测等概念和维度;保证互动广告行

业运作模式的规范性和可复制性;保证互动广告投放和监测的统一性。

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互动广告第1部分：术语概述

1范围

GB/T34090的本部分界定了互联网领域数字互动广告投放和排期、广告物料、广告展示对象、广

告展示监测、广告后续行为、后续行为监测、广告数据交换接口等方面的术语和定义。

本部分适用于电脑端、移动端、数字电视等不同设备的数字广告投放和监测的应用场景。

2广告投放和排期

2.1

广告活动campaign

广告主在一段时间内，推出一波拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造

品牌与企业形象，给予目标受众信息触动,并引导用户进一步产生消费行为。

2.2

广告主advertiser

为推销商品、提供服务或推广概念而发布广告信息的市场主体。

2.3

品牌brand

广告主展示产品或服务的标志，通常由名称、标志、符号、象征、设计或上述元素的组合构成。

注：品牌一般包括品牌名称和品牌标志。

2.4

产品product

向市场提供的能满足消费者某种需求的有形物品或无形服务。

2.5

代理商agenc

接受广告主委托，帮助广告主完成广告投放的代理机构。

2.6

广告活动周期campaignduration

一次广告投放活动持续的时间。

注：需指明开始时间和结束时间。

2.7

媒体类型mediatype

根据媒体传播方式或载体的不同,对媒体进行的分类。

注：广告主投放广告的不同媒体分类，一般将信息传播方式相同的媒体称为一类媒体，如：平面媒体。

2.8

网站/厂商publisher

承接广告主广告投放的数字媒体，用来展示广告信息的数字载体。

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2.9

频道channel

媒体基于内容属性不同所区分的内容合集，以方便观看者根据需要筛选内容。

2.10

广告位advertisingplacement

用于承载广告展示的存在于媒体的特定位置。

2.11

监测点monitoringspots

为测量广告效果而建立的用以在监测中区分比对的维度指标。

2.12

广告形式advertisingtype

为某种特定需要，通过一定媒体形式，公开而广泛地向公众传递信息、推广产品的，统称为广告

形式。

注：主要分为传统媒体广告和网络媒体广告。其中，网络媒体广告可分为电脑端广告、移动端广告和互联网电视端

广告。

2.13

广告尺寸advertisingsize

需要投放的广告素材的展示尺寸。

注：一般以＜索材宽＞x＜索材高〉表示，单位为像素。

2.14

创意originalit

广告主为传递品牌或推广信息，而设计产生的投放内容。

注：包括但不限于图片、文字、视频、动画声音等。

2.15

物料material

承载创意的实体文件。

注：通常一个创意会对应多个不同尺寸、不同格式的广告物料。

2.16

跳转地址landingpageurl

点击广告后用户浏览器会打开或跳转的统一资源定位地址。

注：通常会由广告主指定相应的统一资源定位地址。

2.17

定向地域geographdirection

广告主希望广告被投放的地域。

2.18

目标受众targetaudience

广告主投放广告希望触达并产生影响的人口群体。

2.19

频次控制frequenccontrol

对广告展示次数的控制（包括上限和下限）。

注：频次控制通常周期为小时、日、周、月或广告活动波次。

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2.20

定向时段directionalperiod

一天之内广告被展示的时间段。

注：一般精确到天、小时等时间维度。

2.21

监测请求发送时间点thetimepointofsendingthemonitoringrequest

在贴片类或展示类广告中，在广告展示后，广告监测请求发送的时间点。

注：监测请求发送时间点精确到秒。

2.22

购买单位purchaseunit

广告主在进行广告投放活动时对媒体采购的计量单位。

2.23

购买量purchasequantit

广告主基于购买单位的购买数量。

2.24

轮播比例carouselproportion

单个广告素材展示给客户的比例，按式(1)的方法计算。

a—b/c(1)

式中：

a——轮播比例；

b——单个广告素材；

c客户信息。

注：单个广告位可承载多个广告索材，传播单个或多个客户广告信息。

2.25

关键词kephrase

在制作广告使用的索引时,所用到的一种词汇。

注：关键词捜索是网络搜索索引的主要方法之一。

2.26

关键词广告keywordsadvertising

在用户检索词汇结果的页面会出现与该词汇相关的广告内容。

2.27

页面屏次pagescreen

针对某个广告位在某一页面上所处位置的计量单位。

注：通常，电脑端的页面屏次是从页面顶部开始计算，并以固定高度768像素作为一屏，并依此类推为二屏、三屏。

2.28

排期表spotplan

广告主和媒体共同确认的广告投放排期单，表明广告主和媒体之间确认的合作信息。

注：通过排期表,广告主、代理商和媒体可以无差异地理解广告主的投放需求、媒体叮提供的投放服务等信息。

3

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3广告物料

3.1

广告物料advertisingmaterial

展现在互联网广告中的内容，其基本的形式包括文字、图片、Flash、视频等。

3.2

物料格式materialformat

互联网广告物料的文件格式。

注：不同的文件格式被设计用于存储不同的数据。如:jpg文件格式仅用于存储静态的图像；gif文件格式仅用于存

储动态的图像爪W［文件格式用于存储卞富的视频、声音、图形和动imi；nip4文件格式用于存储视频。

3.3

物料尺寸materialsize

物料文件展示后的宽度和高度。

注：一般以＜宽像素＞X＜高像素〉表示。

3.4

物料编码materialcode

物料文件在压缩过程中使用的编码格式。

3.5

通栏广告leaderboard

横贯页面长度的大尺寸广告条。

3.6

矩形广告rectangleadvertisement

被嵌入在新闻或专题报道等文章内页，四周为文字内容环绕，用户阅读文字内容时会被关注的广

告。又被称为“画中画”广告。

3.7

富媒体广告richmediaadvertisement

具有动画、声音、视频以及交互性信息传播方式的广告。

注：广告物料中包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash以及Java、Javascript、DHTMl.等程

序设计语言。

3.8

视频广告videoadvertisement

以视频为表现形式的广告。

注：视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。

3.9

传统视频广告traditionalvideoadvertisement

以互联网视频的方式传播的广告。

3.10

移动视频广告mobilevideoadvertisement

在移动设备内进行的视频广告。

注：移动设备包括手机、板电脑等

4

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4广告展示对象

4.1

广告展示时间戳advertisingpresentationtimestamp

客户端的时间戳用于表示广告展示的时间点。

注：格林威治时间1970年01月01H00时00分00秒（北京时间1970年01月01日08时00分00秒）起至现在的

总秒数。

4.2

操作系统operatingsystem

展示广告的互联网操作系统。

注：包括Window、MacOSX、Linux、Android、iOS、WindowPhone等。

4.3

浏览器browser

可以显示网页服务器或者文件系统的HTML文件内容，并让用户与这些文件交互的一种软件。

4.4

设备类型devicetype

用于展示广告的用户设备的不同分类。

注：包括PC、Phone（15cm以下）、Pad（15cm以上）、DTV等。

4.5

设备型号deviceversion

用于展示广告用户设备的编号。

注：对移动类型的设备，通常通过软件开发工具调取用户设备系统的编程接口来获取设备型号。

4.6

联网方式networkingmethod

用户设备接入网络的方式。

注：移动设备的联网方式包括Wi-Fi、2G、3G、4G等。

4.7

APP信息applicationinformation

广告展示过程中用户在移动设备上使用的应用软件的信息。

注：APP信息包括名称、应用包名称、版本号等。

4.8

用户代理useragent

一个特殊字符串，使被访问服务器能够识别客户使用的操作系统及版本、CPU类型、浏览器及版

本、浏览器渲染引擎、浏览器语言、浏览器插件等信息。

4.9

用户隐私信息使用授权userprivacinformationuseauthorization

移动端用户授权允许其终端信息被用于数字媒体做精准营销。

4.10

地域定向region

地域定向通过分析IP地址所属地域来判定一次广告请求是否与广告订单要求一致。

注：地域定向用于广告投放、出价决策及效果分析。

5

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4.11

人群population

具有共同行为特征的群体。

注：广告主在广告活动的投放中，可根据人群属性来进行目标人群的定向投放。这种投放方式需要广告主的投放

系统实时获取或存储人群属性的分析和计算结果。此投放方式更为精准，同时也可增强广告预算的实际投放

效果。

4.12

自然属性naturalattributes

人口作为生物体的属性。

注：自然属性主要有性别和年龄等。

4.13

社会属性socialattributes

人口作为社会生活的主体所具有的特性。

注：社会属性主要有个人月收入、家庭月收入、教育程度、职业等。

4.14

人口属性populationattributes

人口所固有的性质和特点。

注：包括自然属性和社会属性两个方面。

4.15

行为属性behaviorattributes

在特定时间内人的行为数据（包括线上、线下的行为数据）特征的统称。

注：比如根据网络行为标识的兴趣爱好、购买倾向等相关行为特征的属性。

5广告展示监测

5.1

曝光量impression

在指定时间周期内，广告被展现的总次数。

5.2

独立访问者uniquevisitor

在一定时间周期内访问同一网站的同一台设备。

5.3

目标受众曝光量targetaudienceimpression

曝光量中目标受众产生的展现总次数。

5.4

目标独立访问者targetuniquevisitor

目标受众的独立访问者。

5.5

点击量clickvolume

在指定时间周期内，用户点击广告的总次数。

注：一般把广告点击理解为用户与广告的有效交互行为，如：点击、摇晃、划动等。

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5.6

点击者clicker

在指定时间周期内点击过某个按钮或广告的独立访问者。

5.7

目标受众点击theclickvolumeoftargetaudience

点击量中属于目标受众（即某类特定人群）产生的点击。

5.8

目标受众点击者targetaudienceclicker

点击者中属于目标受众（即某类特定人群）的点击者。

5.9

到达reach

在指定时间周期内，用户通过点击互联网广告、搜索引擎广告、其他互联网广告链接、直接输入登录

页面地址等方式,成功打开着陆页面的行为。

5.10

目标受众到达targetaudiencereach

特定时间内广告覆盖目标受众的总人数。

5.11

互联网毛评点internetgrossratingpoints

指定时间周期内广告曝光量与总体互联网人口的比值。

5.12

目标受众互联网毛评点targetaudienceinternetgrossratingpoints

指定时间周期内，日标受众广告曝光量占互联网日标受众总人口的比值。

5.13

点击率click-throughrate

广告被点击的次数与被展现次数之比。

5.14

独立IPuniqueinternetprotocol

虚拟主机拥有的单独的IP地址。对于网站，用户除记住域名外，在浏览器的地址栏输入网站IP地

址也能访问到该网站。

注：一个网站可通过服务器上的记录文件，统计一天内或一段时间内访问这个网站的非重复IP地址，以估算网站

的到达数。

5.15

完整曝光量completeimpression

去除隐藏、遮挡、延时等影响因素，广告实际展现在用户浏览器中并加载成功的数量。

注：加载完成即记为一次曝光数。

5.16

平均频次averagefrequenc

接触广告的浏览者或访问者，平均每个