GB/T 31277-2014 品牌价值评价 零售业

ICS03.140

A00

中华人民共和国国彖标准

GB/T31277—2014

品牌价值评价零售业

Brandvaluation—Retailindustry

2014-09-30发布2014-12-01实施

GB/T31277—2014

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本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。

本标准起草单位：上海市质量和标准化研究院、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院、坤元资

产评估有限公司、上海财瑞资产评估有限公司、上海天星企业信用征信有限公司、上海豫园旅游商城股

份有限公司、上海新世界股份有限公司、深圳市振鹏品牌促进中心。

本标准主要起草人：徐雷、吴芳、晏绍庆、贾佳、康键、戴宇欣、华希、汪沧海、孙捷、吴树珍、吴仲庆、

章振芳、邵逸超、李佳蔚、周文、黄曼雪’

T

GB/T31277—2014

品牌价值评价零售业

1范围

本标准规定了零售业企业品牌价值评价的测算模型、测算指标和测算过程等的相关要求。

本标准适用于零售业企业（不含专卖店）或企业集团（以下统称企业）的品牌价值评价，可作为行业

组织和第三方组织对企业进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T18106零售业态分类

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29188—2012品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T18106和GB/T29185界定的术语和定义适用于本文件。

4零售业品牌价值测算模型

4.1多周期超额收益法模型

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188—2012o

基于多周期超额收益法的零售业企业或企业集团品牌价值按式（1）计算：

T,_十FBC.z,FbC,T+11/1、

“=右（1+R），g•（1+R）T（）

式中：

Vb品牌价值；

Fbg——/年度品牌现金流；

Fbc.t+1——T+1年度品牌现金流；

T——高速增长时期，根据零售业行业特点，可选择3年；

R品牌价值折现率；

g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。

4.2品牌现金流的确定

4.2.1品牌现金流

每年的品牌现金流Fg按式（2）计算：

Fbc=（Pa-Za）X/（2）

1

GB/T31277—2014

式中：

Fbc——当年度品牌现金流；

Pa一一当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；

4——当年度企业有形资产收益；

B—一企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。

预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方

法进行预测。

4.2.2有形资产收益的确定

4.2.2.1有形资产收益

有形资产收益应按式（3）计算：

JA—Ac~X/?CT+AXCTX/?NCT（3）

式中：

4——有形资产收益；

Act——流动有形资产总额；

/?ct一一流动有形资产投资报酬率；

Am-t——非流动有形资产总额；

伕©——非流动有形资产投资报酬率。

4.2.2.2流动有形资产收益率

流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款

基准利率。

4.2.2.3非流动有形资产收益率

非流动有