T/TMAC 034.F-2021 基于多维指标的电视节目综合评价规范

ICS03.120.30

M00

团体标准

/—

TTMAC034.F2021

基于多维指标的电视节目综合评价规范

ComrehensiveTVroramevaluationsecificationbasedon

ppgp

multidimensionalindexes

2021-08-24发布2021-08-24实施

中国技术市场协会发布

/—

TTMAC034.F2021

(),,

中国技术市场协会TMAC是科技领域内国家一级社团以宣传和促进科技创新推动科技成果

,,。,,

转移转化规范交易行为维护技术市场运行秩序为使命为满足市场需要做大做强科技服务业依据

《》《》,。

中华人民共和国标准化法团体标准管理规定中国技术市场协会有序开展标准化工作本团体成

,()。

员和相关领域组织及个人均可提出制修订TMAC标准的建议并参与有关工作

《》《》

TMAC标准按中国技术市场协会团体标准管理办法中国技术市场协会团体标准工作程序制

定和管理。

,、,

TMAC标准草案经向社会公开征求意见并得到参加审定会议多数专家成员的同意方可予以

发布。

,,

在文件准实施过程中如发现需要修改或补充之处请将意见和有关资料反馈至中国技术市场协

,。

会以便修订时参考

。

本文件著作权归中国技术市场协会所有除了用于国家法律或事先得到中国技术市场协

,。

会正式授权许可外不许以任何形式复制本标准

、,。

第三方机构依据本标准开展认证评价业务须向中国技术市场协会提出申请并取得授权

:

中国技术市场协会地址北京市丰台区万丰路号银座和谐广场

681101B

邮政编码:电话:传真:

100036010-68270506010-68270453

网址:电子信箱:

1361620447@.com

gqq

/—

TTMAC034.F2021

目次

前言…………………………Ⅲ

引言…………………………Ⅳ

1范围………………………1

2规范性引用文件…………………………1

3术语和定义………………1

4评价原则…………………2

5评价规范…………………2

6数据来源与权重分配……………………2

6.1数据来源……………2

6.2权重分配……………3

参考文献………………………4

Ⅰ

/—

TTMAC034.F2021

前言

/—《:》

本标准按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GBT1.120201

起草。

。。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

《》,《

本文件由视听媒体收视调查平台研发与应用课题组提出该课题源于国家重点研发专项现代服

》《》。

务业共性关键技术研发及应用示范中的视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术项目本文

件由中国技术市场协会归口。

:、、

本文件主要起草单位北京易橙天下科技有限公司山东海看新媒体研究院有限公司北京汉晟时

、。

代科技有限公司北京信息科技大学

:、、、、、、、、、、

本文件主要起草人张相君薛梦蛟杨志斌郝睿琳周酉孙中清谢志泉王大鹏王爱国刘永刚

、。

王春旭王宗水

Ⅲ

/—

TTMAC034.F2021

引言

,,,

在媒体融合的时代多媒体传输的迅猛发展深刻地改变了媒介市场的格局影响着人们的娱乐生

。、、。、

活习惯越来越多的人通过电脑手机平板电脑等终端随时随地多屏收看视频电视时移收视网络

,,

终端收视已经成为观众在电视直播外收看各类节目的新选择各种收视终端构建了一个多屏世界受众

,。

的收视行为不再单纯局限于一个电视屏幕上仅仅考察电视屏幕收视率的做法已经不合时宜了多屏

,、,

时代评价节目不仅要考虑电视屏的行为指标意见指标还要考察其他终端上的受众观看行为和观看

———。,、

意见即多屏指标传统的节目评价方法急需因时而变无论电视台广告公司还是广告主都迫切地

,,。

需要一个能够进行跨屏幕多维度评价的节目评价体系以便更清楚地了解受众把握市场发展趋势

、,、、、

本文件涵盖节目的内容质量传播效果及热度指数等指标建构一个由多维度多层次多指标多

,,

数据源组成的综合性评价体系进而通过大数据深度学习的方法对各指标进行指标权重分配得到科学

合理的评价结果。

Ⅳ

/—

TTMAC034.F2021

基于多维指标的电视节目综合评价规范

1范围

、

本文件规定了基于多维指标的电视节目综合评价原则评价体系和数据来源与权重分配的基本

规范。

(),,

本文件适用于电视节目评价服务的提供者即电视节目综合评价公司或机构样本户以及包括电

、、、、、、

视节目播出机构节目供应商广告主广告代理公司媒介购买公司政府相关机构设备制造商和学术

研究机构等在内的数据使用者。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

内容评价contentevaluation

。、

由主观评价指标体系和客观评价指标体系两大系统构成主观评价指标系统由专家评价受众评

。、。

价两方面的指标构成客观评价系统由市场份额广告创收两方面构成

3.2

传播效果communicationeffect

。、、、

以跨屏收视率为考察指标跨屏收视率是对观众在手机电脑电视平板等不同终端收看节目的

。、、,

总量的考察本文件综合考虑电视直播收视率时移收视率网络收视率设置各自权重并进行加权求

,,。

和实现节目跨屏收视情况表示即某节目跨屏收视率

3.3

收视率ratins

g

()()。

某一时段内收看某节目的人数或家户数占观众总人数或家户数的百分比

3.4

电视直播收视率TVroramratins

pgg

,,

节目在电视上的直播收视率即针对某一特定节目平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百

分比。

3.5

时移收视率time-shiftedroramratins

pgg

节目在电视频道中首次播出后日内基于所有点播和回放行为产生的电视机端的收视率。

7

3.6

网络收视率internetTVroramratins

pgg

,、,

对节目网络传播收视数据整合后得出范围包括主流视频网站的网页客户端以及手机APP等以

“”“”。

点击量和时长为指标

1