T/TMAC 035.F-2021 电视受众调查规范

ICS03.120.30

M00

团体标准

/—

TTMAC035.F2021

电视受众调查规范

Televisionaudiencemeasurementuidelines

g

2021-08-24发布2021-08-24实施

中国技术市场协会发布

/—

TTMAC035.F2021

(),,

中国技术市场协会TMAC是科技领域内国家一级社团以宣传和促进科技创新推动科技成果

,,。,,

转移转化规范交易行为维护技术市场运行秩序为使命为满足市场需要做大做强科技服务业依据

《》《》,。

中华人民共和国标准化法团体标准管理规定中国技术市场协会有序开展标准化工作本团体成

,()。

员和相关领域组织及个人均可提出制修订TMAC标准的建议并参与有关工作

《》《》

TMAC标准按中国技术市场协会团体标准管理办法中国技术市场协会团体标准工作程序制

定和管理。

,、,

TMAC标准草案经向社会公开征求意见并得到参加审定会议多数专家成员的同意方可予以

发布。

,,

在本文件实施过程中如发现需要修改或补充之处请将意见和有关资料反馈至中国技术市场协

,。

会以便修订时参考

。

本文件著作权归中国技术市场协会所有除了用于国家法律或事先得到中国技术市场协

,。

会正式授权许可外不许以任何形式复制本标准

、,。

第三方机构依据本标准开展认证评价业务须向中国技术市场协会提出申请并取得授权

:

中国技术市场协会地址北京市丰台区万丰路号银座和谐广场

681101B

邮政编码:电话:传真:

100036010-68270506010-68270453

网址:电子信箱:

1361620447@.com

gqq

/—

TTMAC035.F2021

目次

前言…………………………Ⅲ

引言…………………………Ⅳ

1范围………………………1

2规范性引用文件…………………………1

3术语和定义………………1

4总则………………………2

5数据基础与调查方法……………………3

5.1调查总体的确定……………………3

5.2样本户的抽取………………………3

5.3调查方法……………4

6数据采集…………………4

6.1数据脱敏……………4

6.2数据结构……………4

6.3收视调查方法与采集装置…………4

6.4质量控制……………5

7数据处理…………………5

7.1数据处理的流程……………………6

7.2数据处理的规则……………………6

7.3加权的规则…………………………6

7.4数据缺失的处理规则………………6

8数据报告…………………6

8.1一般报告……………6

8.2特殊报告……………7

8.3数值精确程度………………………7

9数据使用…………………7

9.1数据使用主体………………………7

9.2数据使用原则………………………7

参考文献………………………9

Ⅰ

/—

TTMAC035.F2021

前言

/—《:》

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GBT1.120201

起草。

。。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

《》,《

本文件由视听媒体收视调查平台研发与应用课题组提出该课题源于国家重点研发专项现代服

》《》。

务业共性关键技术研发及应用示范中的视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术项目本文

件由中国技术市场协会归口。

:、、

本文件主要起草单位北京易橙天下科技有限公司山东海看新媒体研究院有限公司北京汉晟时

、。

代科技有限公司北京信息科技大学

:、、、、、、、、、、

本文件主要起草人张相君薛梦蛟杨志斌郝睿琳周酉孙中清谢志泉王大鹏王爱国刘永刚

、。

王春旭王宗水

Ⅲ

/—

TTMAC035.F2021

引言

,

随着信息在决策中地位的提升及信息化在中国的快速发展电视受众测量数据日益成为电视媒体

。,

及其相关行业的重要决策依据电视媒体通过电视受众测量数据确定自身市场位置进行合理的节目

。,

编排和节目评估节目供应商将电视受众测量数据作为节目定位和内容选择的重要依据电视受众测

“”。,、,

量数据成为节目交易市场中的通用货币同时电视受众测量数据也成为广告主广告公司尤其是

媒介购买公司制定媒介策略的重要依据。

/—《》

本文件参照了GBT303502013电视收视率调查准则和中国广播电视协会电视受众研究委员

《》。

会组织制定的中国电视收视率调查准则

,

本文件明确了企业在电视受众调查中所应遵循的基本规范及执行标准为企业提供明确可行的操

;、(),

作规则有效地保障数据提供方数据使用方和被调查者样本户的合法权益推动和促进整个电视收

;,

视市场调查行业的健康发展确保数据提供方为数据使用方提供更优质的服务并和数据使用方一起努

,。,

力推动中国广播电视事业健康有序发展本文件倡导数据采集和数据处理方法的改进以面对新技

、、,、

术市场竞争用户需求等多重因素作用下而不断变化的电视收视市场提高电视收视率调查相关技术

、。

方法解决方案对网络视听等新技术环境的适应能力

,,

本文件针对当前环境下视听节目在不同传播载体和传播终端的数据传输机理不同的问题把传统

、、,、

电视收视数据数字电视机顶盒收视数据PC端网络视频收视数据以及手机平板电脑等移动端视频

,、。,

收视数据按照统一指标和标准进行数据采集处理和整合针对不同的数据采集渠道与指标采用不

。,/—《

同的收视数据采集方法以及硬件采集装置另外本文件相较GBT303502013电视收视率调查准

》、,,

则重新规定了基础研究的执行周期抽样调查的样本规模等力求调查数据更加科学严谨可视为对其

的具体化和改进。

Ⅳ

/—

TTMAC035.F2021

电视受众调查规范

1范围

、、、、、

本文件规定了电视受众调查的总则数据基础与调查方法数据采集数据处理数据报告数据使

用的基本规范。

(),,

本文件适用于电视受众调查服务的提供者即电视收视率调查公司或机构样本户以及包括电视

、、、、、、

节目播出机构节目供应商广告主广告代理公司媒介购买公司政府相关机构设备制造商和学术研

究机构等在内的数据使用者。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

收视率ratins

g

()()。,

在某一时段内收看某一节目的人数或家户数占电视观众总人数或家户数的百分比其中按

,。

人口径计算的收视率称为个人收视率按家庭户口径计算的收视率称为家户收视率

3.2

调查对象总体entiretofsurvetaret

yyg

。

由所有被调查对象所组成的整体收视率调查对象总体是指调查区域内所有至少拥有台收视设

1

备的家庭中岁及以上的常住人口。

4

3.3

样本samle

p

、。

从总体中抽取的用于进行调查的个体所组成的集合固定样组是从收视率调查总体中采用一定

、。

方法抽取的在一定时间段内连续提供收视情况记录的被调查者的群体

3.4

抽样方法samlinmethod

pg

,,。,

在电视收视率调查中应根据所调查市场的具体情况采用合适的抽样方法一般来讲在收视率

:、、、()

调查中经常采用的抽样方法有多阶段抽样分层抽样等距抽样概率与规模成比例抽样PPS抽样

和整群抽样等。

3.5

到达率及接触度reachandcontactratins

g

,(),

到达率是指在特定时间段内收看过某频道节目的不重复的人数或其占总体电视推及人口的百

。(),

分比接触度是指至少收看某一条类广告次以上的不同的人数或其占总体电视推及人口的百分

1

。,。

比接触度和到达率在概念上是一致的在一定条件下他们之间可以互换

3.6

收视时长viewinduration

g

()()

平均每天日平均收视时长或平均每周周平均收视时长实际收视观众的收视时长总和与总体电

1