T/SHAA 000208-2023 数字广告 第8部分：数字电视广告内容技术规范

ICS03.080.20

CCSA10/19

团体标准

T/SHAA000208—2023

数字广告

第8部分：数字电视广告内容技术规范

TechnicalSpecificationsforDigitalTelevisionAdvertisingContent

2023-11-30发布2023-12-01实施

上海市广告协会发布

T/SHAA000208—2023

目次

前言....................................................................................................................................................II

引言...................................................................................................................................................III

1范围..............................................................................................................................................1

2规范性引用文件..........................................................................................................................1

3术语和定义..................................................................................................................................1

4缩略语..........................................................................................................................................2

5广告基本要求..............................................................................................................................2

6广告内容要求..............................................................................................................................3

7广告技术要求..............................................................................................................................5

8广告播出要求..............................................................................................................................6

9广告审核要求..............................................................................................................................7

10价格核定要求..............................................................................................................................8

参考文献............................................................................................................................................9

I

T/SHAA000208—2023

前言

本文件按照GB/T1.1——2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》

的规定起草。

本文件是T/SHAA0002《数字广告》的第8部分。《数字广告》拟分为以下部分：

——第1部分：总则

——第2部分：行为规范

——第3部分：内容审核指引

——第4部分：用户信息保护

——第5部分：数据应用和安全

——第6部分：搜索广告发布要求

——第7部分：数字户外广告发布与评估规范

——第8部分：数字电视广告内容技术规范

——第9部分：数字音频广告内容技术规范

——第10部分：梯媒广告发布管理规范

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本部分由上海市广告协会归口并组织实施。

本部分起草单位：上海市广告协会、上海广告研究院、上海大学、上海广播电视台、百

视通、东方明珠移动电视。

本部分主要起草人：孟令光、杨海军、付诗梦、肖彩滢、王海婷、刘彬艳、金鑫鑫、吕

乐杨、熊雨灵、王志云、朱青山、金向民、徐永平、杜坚、刘家全、花颖异。

本部分首批承诺执行单位：

1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境

艺术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限

公司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公

司、上海公共交通广告有限公司、上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、

凤凰卫视都市传媒（上海）有限公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广

告有限公司、上海映巷文化传播有限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意

产业基地发展有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信

息科技有限公司、上海辰源企业形象设计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星

传媒股份有限公司。

2.承诺执行分支机构：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、

上海市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海

市广告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广

告协会生态专业委员会、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委

员会。

版权声明：本文件的知识产权属于上海市广告协会，未经上海市广告协会同意，不得印

刷、销售。任何组织、个人使用本文件应经上海市广告协会批准授权。

II

T/SHAA000208—2023

引言

随着数字技术的发展和广告市场的变化，作为数字广告的重要组成部分，数字电视广告

在传媒领域的影响力与日俱增。为推动数字电视广告行业的规范化、专业化和可持续发展，

保护广告主和消费者的权益，在上海市市场监督管理局的指导下，由上海市广告协会和上海

广告研究院组织行业头部企业等计划编制T/SHAA0002.6《数字广告》第8部分数字电视广

告内容技术规范。数字电视广告内容技术规范界定了数字电视广告的基本要求、内容要求、

技术要求、播出要求、审核要求、价格核定要求等内容。

本文件的适用范围包括但不限于数字电视广告在电视媒体上的投放，涵盖各类数字电视

平台和频道。通过统一规范的数字电视广告发布标准，我们将为数字电视广告行业的发展提

供指导和支持，促进市场的稳定和可持续发展。

III

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