GB/T 39906-2021 品牌管理要求

ICS03.140

CCSA00

中华人民共和国国家标准

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GBT399062021

品牌管理要求

Reuirementsonbrandmanaement

qg

2021-03-09发布2021-10-01实施

国家市场监督管理总局

发布

国家标准化管理委员会

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GBT399062021

目次

前言…………………………Ⅲ

引言…………………………Ⅳ

1范围………………………1

2规范性引用文件…………………………1

3术语和定义………………1

4品牌管理原则……………2

4.1领导作用……………2

4.2战略引领……………2

4.3系统化管理…………………………2

4.4以品牌价值五要素为基础…………2

4.5追求有价值的差异化………………3

4.6信守承诺……………3

5组织和资源………………3

5.1总则…………………3

5.2组织…………………3

5.3资源…………………3

6品牌战略…………………3

6.1总则…………………3

6.2战略制定……………3

6.2.1战略制定要求…………………3

6.2.2品牌架构设计…………………4

6.2.3品牌定位………………………4

6.2.4品牌核心价值提炼……………4

6.3战略实施与战略沟通………………4

7品牌管理策划和实施……………………4

7.1总则…………………4

7.2品牌价值创造………………………4

7.2.1概述……………4

7.2.2有形要素………………………5

7.2.3质量要素………………………5

7.2.4创新要素………………………5

7.2.5服务要素………………………5

7.2.6无形要素………………………6

7.3品牌价值传递………………………6

7.3.1概述……………6

7.3.2品牌识别………………………6

Ⅰ

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GBT399062021

7.3.3品牌传播………………………6

7.4品牌价值维护………………………6

7.4.1概述……………6

7.4.2品牌保护………………………6

7.4.3品牌更新和品牌延伸…………7

7.4.4信誉和风险管理………………7

7.4.5品牌文化建设…………………7

8品牌管理评价和改进…