GB/T 46711-2025 品牌评价 地理标志相关品牌评价要求

ICS03140

CCSA.00

中华人民共和国国家标准

GB/T46711—2025/ISO20671-32023

:

品牌评价地理标志相关品牌评价要求

Brandevaluation—Requirementsandrecommendationsfor

brandsrelatedtogeographicalindications

ISO20671-32023Brandevaluation—Part3Reuirementsand

(:,:q

recommendationsforbrandsrelatedtoeorahicalindicationsIDT

ggp,)

2025-10-31发布2025-10-31实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T46711—2025/ISO20671-32023

:

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

地理标志相关品牌评价原则

4……………2

通则

4.1…………………2

透明度

4.2………………2

一致性

4.3………………2

客观性

4.4………………2

地理标志相关品牌评价基础

5……………2

通则

5.1…………………2

地理标志相关品牌要素

5.2……………3

地理标志相关品牌维度

5.3……………3

地理标志相关品牌评价考虑因素

6………………………3

人员

6.1…………………3

实践和过程

6.2…………………………4

附录资料性地理标志相关品牌要素和维度指标示例

A()……………6

附录资料性地理标志相关品牌自我评价清单示例

B()………………8

附录资料性其他地理标志相关品牌示例

C()…………9

附录资料性确定评价程序时考虑的目标示例

D()……………………10

目标

D.1…………………10

使用者

D.2………………10

参考文献

……………………11

Ⅰ

GB/T46711—2025/ISO20671-32023

:

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件等同采用品牌评价第部分地理标志相关品牌评价要求

ISO20671-3:2023《3:》。

本文件做了下列最小限度的编辑性改动

:

为与现有标准协调将标准名称改为品牌评价地理标志相关品牌评价要求

———,《》;

在通则中增加了注

———“4.1”2。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本文件起草单位中国品牌建设促进会中国标准化研究院谷鑫福建数据服务有限公司中国

:、、()、《

品牌杂志社有限责任公司金华市供销合作社联合社广州商标审查协作中心广东省知识产权开发与

》、、(

服务中心五常市大米产业服务中心普洱市市场监督管理局麻城市市场监督管理局麻城市知识产

)、、、(

权局会昌县市场监督管理局江门市新会区农学会

)、、。

本文件主要起草人刘红春吕安然何琳琳张宇王光建张超厉红亮杜昊张野刀建华曾涛

:、、、、、、、、、、、

梅建立杨小伟李相炫

、、。

Ⅲ

GB/T46711—2025/ISO20671-32023

:

引言

在推进经济全球化的进程中地理标志在国际贸易与国内产业发展中发挥着重要作用地理标志

,。

产品是指产自特定地域所具有的质量声誉或者其他特性本质上取决于该产地的自然因素人文因素

,、、

的产品地理标志产品包括来自本地区的种植养殖产品原材料全部来自本地区或者部分来自其他地

。、;

区并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品从日常消费的食品农产品到手工艺品以及不断拓

,。、,,

展的服务领域地理标志在众多领域中都展现出独特的品牌价值

,。

地理标志品牌之所以重要是因为地理标志产品具备真实性地域性特异性和关联性同时这些

,、、,,

特点能够为其品牌增加价值其中真实性指地理标志产品的名称经过长期持续使用被公众普遍知

。,,

晓地域性指地理标志产品的全部生产环节或者主要生产环节发生在限定的地域范围内特异性指产品

;;

具有较明显的质量特色特定声誉或者其他特性关联性指产品的特异性由特定地域的自然因素和人文

、;

因素所决定

。

为充分挖掘地理标志相关品牌的潜在价值对地理标志相关品牌进行科学系统全面的评价有利

,、、,

于利益相关方优化资源配置并开展合理高效的投资活动

,、。

在开展地理标志品牌评价时宜与协调一致确保评价的科学性同时需要注意地

,ISO20671-1,。,

理标志品牌与地理标志相关品牌的边界和范围地理标志品牌的健康发展离不开相关主管部门的有效

。

监管具体的认定机制保护形式及产品类别由国家知识产权管理部门界定地理标志相关品牌则指

,、,。

以某个特定地理区域命名的品牌该品牌完全原产于或最终加工于该地理区域包括尚未认定为地理标

,,

志或不属于主管部门认定的地理标志保护类别的品牌其他地理标志相关品牌示例见附录

。C。

地理标志及相关品牌的利益相关方可包括农民消费者使用者食品服务运营商行业协会监管

、/、、、

部门专业机构品牌代理服务提供商经销商供应商品牌使用实体股东员工投资者被许可

、、、/、、、、、、

人等

。

地理标志及相关品牌作为极具价值的宝贵资产在市场流通与消费过程中能够有效帮助消费者识

,,

别产品的来源和特征获取可追溯信息满足消费者对于品质安全以及文化内涵的多元需求有助于推

,,、,

动地理标志与特色产业发展生态文明建设历史文化传承以及乡村振兴有机融合提升地理标志品牌

、、,

影响力和产品附加值

。

本文件在等同采用国际标准的同时结合我国地理标志发展现状及相关规划致力于规范地理标志

,,

及相关品牌的评价推动地理标志产业健康发展助力我国丰富的地理标志资源得到更有效的保护与

,,

利用

。

Ⅳ

GB/T46711—2025/ISO20671-32023

:

品牌评价地理标志相关品牌评价要求

1范围

本文件基于的评价方法规定了地理标志相关品牌评价的方法基础原则包

ISO20671-1(BGIs)、、(

括要素和维度

)。

本文件适用于地理标志相关品牌的发起人进行投资决策也适用于其用户和潜在用户决定是否采

,

用该品牌

。

本文件可与和结合使用

ISO20671-1ISO10668。

本文件可用于地理标志相关品牌的内部和外部评价

。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

品牌评价品牌价值评价要求

ISO10668(Brandvaluation—Requirementsformonetarybrand

valuation)

注品牌评价品牌价值评价要求

:GB/T29187—2012(ISO10668:2010,IDT)

品牌评价第部分原则与基础

ISO20671-11:(Brandevaluation—Part1:Principlesandfunda-

mentals)

注品牌评价原则与基础1)

:GB/T39654—2020(ISO20671:2019,IDT)

3术语和定义

和界定的以及下列术语和定义适用于本文件

ISO10668ISO20671-1。

31

.

地理标志geographicalindicationGI

;

来源于某个国家领土内或该领土内某一区域或地方范围内的产品且该产品的特定质量