GB/T 26315-2025 市场、民意和社会调查 术语

ICS0310020

CCSA.10.

中华人民共和国国家标准

GB/T26315—2025

代替GB/T26315—2010

市场民意和社会调查术语

、

Marketoinionandsocialresearch—Vocabular

,py

2025-05-30发布2025-05-30实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T26315—2025

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

一般概念

3…………………1

调查启动

4…………………4

调查设计

5…………………5

数据收集

6…………………12

数据处理

7…………………16

调查报告

8…………………18

参考文献

……………………20

索引

…………………………21

Ⅰ

GB/T26315—2025

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替市场民意和社会调查术语与相比除结

GB/T26315—2010《、》,GB/T26315—2010,

构调整和编辑性改动外主要技术变化如下

,:

将术语调查更改为调查研究调研调查二手资料更改为二手数据二手资料拦截

a)“”“//”,“”“/”,“

调查更改为拦截访问互联网调查更改为网络调查抽样更改为抽样与

”“”,“”“”,“PPS”“PPS/

规模成比例概率抽样过滤性问题更改为过滤题访谈指南更改为讨论大纲访谈指

”,“”“”,“”“/

南偏倚更改为偏差偏倚见

”,“”“/”(3.1、3.19、5.1.13、5.1.15、5.1.23、5.2.26、5.3.5、5.3.9、5.4、

见年版的

7.19,20103.1、3.16、5.1.10、5.1.12、5.1.20、5.2.20、5.3.5、5.3.9、5.4、7.11);

更改了定量研究定性研究调查服务提供者分包现场工作人员保密目标总体

b)“”“”“”“”“”“”“”

问卷调查深度访谈焦点小组访谈二手资料拦截调查神秘顾客调查个体抽样

“”“”“”“”“”“”“”“

框样本区域抽样准确度问卷过滤性问题信度效度访谈指南访问员主持

”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“

人预约员记录调查轮次试访酬谢原始记录审核编码数据录入加权偏

”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“

倚的定义见

”(3.2、3.3、3.4、3.16、3.18、3.22、4.7、5.1.6、5.1.7、5.1.8、5.1.13、5.1.15、5.1.24、

5.2.2、5.2.5、5.2.6、5.2.32、5.2.36、5.3.1、5.3.9、5.3.14、5.3.15、5.4、3.18、6.2、6.3、6.7、6.10、6.12、

见年版的

6.34、6.8、6.36、7.1、7.4、7.17、7.19,20103.2、3.3、3.9、3.13、3.15、3.16、3.17、4.4.4、

5.1.6、5.1.7、5.1.8、5.1.10、5.1.12、5.1.21、5.2.2、5.2.5、5.2.6、5.2.26、5.2.30、5.3.1、5.3.9、5.3.13、

5.3.14、5.4、6.2、6.3、6.4、6.8、6.9、6.11、6.20、6.21、6.24、7.1、7.3、7.8、7.11);

删除了自主研究委托研究资助研究自助者质量管理操作化执行过程评估审

c)“”“”“”“”“”“”“”“

核标准开放式编码轴心式编码选择式编码公用微观数据文件的术语和定义见

”“”“”“”“”(

年版的

20103.4、3.5、3.6、3.8、3.18、4.4.3、6.22、6.25、7.13、7.14、7.15、8.13);

增加了第三方数字分析网络分析社交媒体库迹情感弱势群体不诚实受访者

d)“”“”“”“”“”“”“”“”

信息安全质量检验样本提供者文本分析实地观察研究观察式研究个人数据

“”“”“”“”“”“”“”

样本库成员样本库活跃成员随意回答的受访者独立访客背景资料指数开放题

“”“”“”“”“”“”“

分组数据记录匿名同意确认退出被动式数据采集预甄别数据收集工具设备

”“”“”“”“”“”“”“”“

标志数字设备数字指纹讨好无应答参与率完成率内部审核评估数据清

”“”“”“”“”“”“”“”“”“

理数据编辑数据处理删除重复数据派生数据重复数据排除要求验证的术语

”“”“”“”“”“”“”“”

和定义见

(3.5、3.7、3.8、3.9、3.10、3.11、3.12、3.20、3.21、3.23、4.12、5.1.10、5.1.11、5.1.12、

5.2.11、5.2.13、5.2.14、5.2.15、5.2.16、5.2.17、5.2.37、5.3.10、6.9、6.13、6.14、6.15、6.16、6.17、

6.18、6.19、6.20、6.21、6.28、6.30、6.32、6.33、6.38、6.43、7.5、7.6、7.7、7.8、7.9、7.10、7.11、7.12)。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国市场民意和社会调查标准化技术委员会提出并归口

、(SAC/TC320)。

本文件起草单位中国标准化研究院益普索中国咨询有限公司上海迪博数据有限公司中国质

:、()、、

量协会绍兴米仓数字科技有限公司山东标质标准信息科技有限公司北京邮电大学

、、、。

本文件主要起草人冯卫田智刘波邹璐李玲玲王超张树武张宁吴芳段琦华春翔

:、、、、、、、、、、。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为

:

年首次发布为

———2010GB/T26315—2010;

本次为第一次修订

———。

Ⅲ

GB/T26315—2025

市场民意和社会调查术语

、

1范围

本文件界定了市场民意和社会调查中常用的术语及定义

、。

本文件适用于从事市场民意和社会调查服务的组织和人员开展相关工作

、。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件

。

3一般概念

31

.

调查研究research

调研research

调查research

基于特定目的按照一定规范收集整理信息进行分析和呈现的过程

,、,。

注在实际应用中也称为洞察或研究相对而言还包含了分析的过程

:research“”“”。survey,research。

32

.

定量研究quantitativeresearch

用数值形式对所观察的结果进行描述和解释如使用问卷民意测验市场调查和实验性研

,(5.3.1)、、

究等研究技术

。

注又称量化研究

:。

来源有修改

[:GB/T26316—2023,3.73,]

33

.

定性研究qualitativeresearch

通过专题小组座谈会深度访谈话语分析和定性观察研究方法等研究技术对动机

(5.1.8)、(5.1.7)、、

思维模式观点态度评价或行为进行分析

、、、。

注又称质化研究

:。

来源有修改

[:GB/T26316—2023,3.72,]

34

.

服务提供者serviceprovider

调查服务提供者researchserviceprovider

使用统计数据和或社会科学方法和技术执行市场民意和社会调查研究领域的整个或部分项目

/,、

的组织

。

注1这些组织包括私立研究机构学术机构和高校企业的研究部门地方政府官方统计机构或个体调研人

::、、、、

员等

。

注2调查研究项目包括总项目中的部分研究任务

:。

来源有修改

[:GB/T26316—2023,3.92,]

1