GB/T 31281-2025 品牌价值评价 石油和化学工业

ICS03.140

CCSA00

中华人民共和国国家标准

/—

GBT312812025

代替/—

GBT312812014

品牌价值评价石油和化学工业

—

BrandvaluationPetroleumandchemicalindustr

y

2025-08-01发布2026-02-01实施

国家市场监督管理总局

发布

国家标准化管理委员会

/—

GBT312812025

前言

/—《:》

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GBT1.120201

起草。

/—《》。/—,

本文件代替品牌价值评价石油和化学工业与相比

GBT312812014GBT312812014

,:

除结构调整和编辑性改动外主要技术变化如下

)(,);

更改了范围见第章年版的第章

a120141

),、、、、

b更改了石油和化学工业品牌强度指标从有形要素质量要素创新要素服务要素无形要素

(,);

个方面对原有强度指标进行了调整和优化见第章年版的第章

5420145

)、(

c更改了多周期超额收益法部分公式中符号的含义和数据采集方式品牌强度系数的公式见第

章,年版的第章)。

520144

。。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

本文件由全国品牌评价标准化技术委员会(/)提出并归口。

SACTC532

:、、

本文件起草单位中国石油和化学工业联合会中国品牌建设促进会中国石油天然气集团有限公

、、、、

司中国石油化工集团有限公司中国海洋石油集团有限公司中国中化控股有限责任公司华峰集团有

、、、()、

限公司中化石油销售有限公司山东胜星化工有限公司三角威海华盛轮胎有限公司北京中化联合

、。

认证有限公司杭州电子科技大学

:、、、、、、、、、、

本文件主要起草人丁士育吕安然董哲康杜红印王馨媛孙婧郭凤琳邹宗钧吴缃云延廷军

、、、、、、、。

王波庄相宁李冬平巩晨潘蕊王鑫张宇孙琳

本文件及其所代替文件的历次版本情况为:

———年首次发布为/—;

2014GBT312812014

———本次为第一次修订。

Ⅰ

/—

GBT312812025

品牌价值评价石油和化学工业

1范围

、。

本文件给出了石油和化学工业品牌价值评价的品牌强度评价模型和评价过程

,

本文件适用于石油和化学工业的企业品牌价值的自我评价也适用于行业组织和第三方机构对企

业进行品牌价值评价。

2规范性引用文件

。,

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

,;,()

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

本文件。

/品牌术语

GBT29185

3术语和定义

/界定的术语和定义适用于本文件。

GBT29185

4品牌强度

4.1概述

()、()、()、

石油和化学工业品牌强度测算指标包括有形要素K1质量要素K2创新要素K3服务要素

()和无形要素()。各级评价指标及内容见附录。

K4K5A

有形要素()

4.2K1

评价指标包括但不限于:

———市场表现;

———盈利能力。

质量要素()

4.3K2

评价指标包括但不限于:

———质量水平;

———质量管理;

———质量信用。

创新要素()

4.4K3

评价指标包括但不限于:

———创新能力;

———创新成效。

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