DB15/T 3193-2023 农畜产品区域公用品牌建设要求

ICS65.020.99

CCSB04

15

内蒙古自治区地方标准

DB15/T3193—2023

农畜产品区域公用品牌建设要求

Agriculturalandlivestockproductsregionalpublicbrand

constructionrequirements

2023-10-30发布2023-11-30实施

内蒙古自治区市场监督管理局发布

DB15/T3193—2023

目次

前言.................................................................................II

1范围...............................................................................1

2规范性引用文件.....................................................................1

3术语和定义.........................................................................1

4建设基础条件.......................................................................1

5建设主体要求.......................................................................2

管理机构.......................................................................2

经营主体.......................................................................2

6建设战略要求.......................................................................2

战略策划.......................................................................2

战略实施.......................................................................3

7建设过程管理要求...................................................................4

过程的策划和控制...............................................................4

品牌价值创造和实现.............................................................4

8品牌价值传递要求...................................................................6

品牌识别.......................................................................6

品牌传播.......................................................................7

9品牌维护要求.......................................................................7

品牌保护.......................................................................7

信誉与风险管理.................................................................8

10品牌建设评价和改进要求............................................................8

品牌建设评价..................................................................8

改进与提升....................................................................9

参考文献.............................................................................11

I

DB15/T3193—2023

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由内蒙古自治区农牧厅提出并归口。

本文件起草单位：内蒙古自治区农牧厅、内蒙古自治区质量和标准化研究院、内蒙古品牌建设促进

会、内蒙古自治区农畜产品质量安全中心。

本文件主要起草人：侯雁冰、邬冰泉、贾双文、李占元、徐晓强、王敏、胡松、李阳、王志宇、蒋

柠、任膺洁、王海霞、张悦、云岩春、胡翠、哈达、刘曦娟、刘洋、张存飞、王帅。

II

DB15/T3193—2023

农畜产品区域公用品牌建设要求

1范围

本文件规定了农畜产品区域公用品牌建设的基础、主体、战略、过程管理、品牌价值传递、品牌维

护、品牌建设评价和改进等要求。

本文件适用于农畜产品区域公用品牌的建设。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T29467企业质量诚信管理实施规范

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

品牌brand

无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和

（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

[来源：GB/T39654-2020,3.1]

农畜产品区域公用品牌regionalpublicbrandofbrutesandagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、

由若干农牧业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。

4建设基础条件

农畜产品区域公用品牌应以区域性农畜产品为建设对象，宜以单品类的产业品牌为建设方向，由能

够代表区域公共利益的组织所持有和统一管理，应具备但不限于如下基础条件：

a)具有明确的地域范围（一般为盟市级或旗县级）；

b)具备土地资源、水利资源、气候资源、生物资源、区位地理、自然风光等独特的自然资源；

c)具备历史文化、民族文化、地域文化、风土人情等文化底蕴；

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