T/FJLH 004-2023 中国茶行业品牌建设星级评价指南

主要技术内容:1 范围本文件规定了本标准规定了茶行业品牌建设的评价规则，评价方法、评价程序、检测监测及动态管理。本文件适用于组织开展茶企品牌认定或品牌星级评价。2 规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185 品牌价值  术语GB/T29187 品牌评价  品牌价值评价要求GB/T36680 品牌  分类GB/T27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南GB/T39654 品牌评价 原则与基础GB/T30766 茶叶分类3 术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1茶叶 tea以鲜叶为原料，采用特定工艺加工的、不含任何添加物的、供人引用或食用的产品。3.2品牌  brand无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或） 实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价    值）。3.3品牌价值  brand value品牌作为实体的一种资产所具有的价值。3.4品牌主体  subject of brand品牌所依附的对象。注：品牌主体包括企业品牌、产品品牌、区域品牌等。3.5企业品牌  corporate brand以企业为载体的产品命名。注1：企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念和对消费者的态度等。注2：企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。3.6区域品牌  regional brand与区域历史、文化、经济相关的无形资产，用于区分区域产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在礼仪相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和（或）社会价值。3.7商标  trade mark能够将一个企业的货物或服务与其他企业的货物或服务区分开来的，受到法律保护的符号或符号的任意组合。[来源：GB/T 29187-2012,2.8]3.8星级  star茶行业品牌的评价、评级等方法。3.9品牌评价  brand evaluation对企业或产品品牌能力、品质、价值、声誉、影响力和企业文化等要素做出的判断。4  总则本标准旨在推动茶行业品牌建设，提升品牌价值，树立茶行业品牌标杆