T/GDTA 004-2023 广东高价值商标品牌评价规范

ICS03.140

CCSA02

团体标准

T/GDTA004—2023

代替T/GDTA004—2021

广东高价值商标品牌评价规范

SpecificationofGuangdonghigh-valuedtrademarkbrandvaluation

2023—05—31发布2023—05—31实施

广东商标协会发布

T/GDTA004-2023

目次

前言.................................................................................................................................................................................................2

引言.................................................................................................................................................................................................3

1适用范围...................................................................................................................................................................................4

2规范性引用文件.....................................................................................................................................................................4

3术语和定义..............................................................................................................................................................................4

3.1高价值商标品牌High-valuedtrademarkbrand.................................................................................................4

3.2品牌价值评价Brandvalueevaluation.................................................................................................................4

4评价原则...................................................................................................................................................................................4

5评价对象...................................................................................................................................................................................5

6评价指标体系.........................................................................................................................................................................5

6.1评价指标体系构成......................................................................................................................................................5

6.2指标选取........................................................................................................................................................................6

6.3指标权重确定...............................................................................................................................................................6

7评价方法.....................................................................................................................................................................................7

8评价程序.....................................................................................................................................................................................8

8.1确定评价目的...............................................................................................................................................................8

8.2界定评价范围...............................................................................................................................................................8

8.3设计评价指标...............................................................................................................................................................8

8.4采集整理数据...............................................................................................................................................................8

8.5开展价值评价...............................................................................................................................................................8

8.6出具评价报告...............................................................................................................................................................8

9评价机构...................................................................................................................................................................................9

10证书与标志的使用................................................................................................................................................................9

10.1证书及标志使用要求.............................................................................................................................................9

10.2标志停用及证书撤销要求....................................................................................................................................9

附录A............................................................................................................................................................................................10

附录B............................................................................................................................................................................................12

附录C...................................................................................................................................................................................14

附录D............................................................................................................................................................................................16

T/GDTA004-2023

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规

则》规定起草。

本文件由广东商标协会提出并归口。

本文件起草单位：广东商标协会、广东财经大学、广州商标审查协作中心、广东省日化

商会、广东省建筑材料行业协会、广东陶瓷协会、广东省家用电器行业协会、广东省电子信

息行业协会、广东省餐饮服务行业协会、广东省食品行业协会、广东省医药行业协会、广东

省家具协会、广东省美容美发化妆品行业协会、广东省服装服饰行业协会、广东省连锁经营

协会、广东省机械行业协会、广东省酒类行业协会、广东省五金制品协会、广东省电线电缆

行业协会、广东省照明电器协会、广东省电气行业协会、广东省塑料工业协会、广东省质量

检验协会、广东省涂料行业协会、广东省食品和包装机械行业协会、广东省电子商务协会、

广东省有机农业协会、广东卓越质量品牌研究院、深圳市商标协会、珠海市商标协会、汕头

市知识产权协会、潮州市商标专利协会、佛山市顺德区商标协会、佛山市南海区商标协会、

广东资产评估研究中心、北京中企华资产评估有限公司、深圳南方知识产权运营中心有限公

司（中国（南方）知识产权运营中心）、国众联资产评估土地房地产估价有限公司。

本文件主要起草人：姚维保、关永红、韦景竹、王太平、肖冬梅、吴锦鹏、王议国、方

涛、吴臻焯、刘敏、王晓燕、米煜妍、高颖怡、杨忠国、黄西勤、刘登清、金焱、黄卫家、

王克、刘涛、余雪玲、张小琳、黄丹、曾初欢、陈振广、王卫国、聂良宏、陈兴武、许晓民、

程钢、李颖、陈韶通、徐德军、邹新瑞、廖建平、黄建华、招原春、蔡恒志、王丹、王兵、

韩会军、罗英锋、林贤武、谭慧娟、谭先彬、邵伟彬。

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T/GDTA004-2023

引言

党的二十大报告提出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”当

前，我国全面进入经济社会高质量发展新时期，知识产权工作融入国家经济社会发展大局早

已成为共识，知识产权正在从追求数量向提高质量转变，知识产权促进经济高质量发展的作

用更加凸显。商标品牌作为知识产权的重要组成部分，如何加快培育更多具备较高的经济价

值和社会效益的商标品牌支撑经济社会高质量发展，成为当下商标品牌工作研究中实现自我

突破和创新发展的新课题。

2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》指

出，要深入实施商标品牌战略，打造和培育更多享誉世界的中国品牌。2023年3月，国家

知识产权局发布《国家知识产权局关于印发<推动知识产权高质量发展年度工作指引（2023）>

的通知》指出要持续提升商标品牌价值，提出启动实施“千企百城”商标品牌价值提升行动，

从商标品牌创造、培育、运用、管理等方面提出了更高的要求和进行了全方位部署，为下一

步做好新时期商标品牌建设工作指明了方向。

《广东省知识产权保护和运用“十四五”规划》专栏提出，要实施高价值商标品牌培育

工程，推动企业实施商标品牌战略，加快培育具有市场竞争力、国际影响力的知名商标品牌，

打造高价值商标品牌。培育高价值商标品牌已然成为创新商标品牌战略实施工作理念的具体

实践，是企业提升核心竞争力的重要手段，更是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核

心要素之一。

在知识经济时代，商标品牌属于企业的核心资产，反映了企业的市场竞争力。商标品牌

能够让企业产生超额获利能力、持续竞争能力和高风险防范能力。卓越的商标品牌具有高知

名度和高美誉度，消费者对其产品或服务表现出高忠诚度。科学评价企业商标品牌价值，有

利于企业充分发挥商标品牌在经营、组织管理、产权融资等方面的积极作用。制定高价值商

标品牌评价标准，规范广东商标品牌价值评价工作，有助于品牌强省战略的实施。