GB/T 31279-2014 品牌价值评价 家用电器制造业

ICS03.140

A00

中华人民共和国国彖标准

GB/T31279—2014

品牌价值评价家用电器制造业

Brandvaluation——Householdappliancemanufacturingindustry

2014-09-30发布2014-12-01实施

GB/T31279—2014

■ir■■i

刖吕

本标准按GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。

本标准起草单位：中国标准化研究院、中国家用电器协会、珠海格力电器股份有限公司、浙江华日实

业投资有限公司、TCL空调器(中山)有限公司、北京天健兴业资产评估有限公司、中国电器科学研究院

有限公司、广东万家乐燃气具有限公司、河南新飞电器有限公司、中国家电网。

本标准主要起草人：康键、吴芳、卢勇、王雷、张华、胡兆伟、汪建成、毛祚向、孙建民、赖静、陈宇、

姚荣、茹昭.

T

GB/T31279—2014

品牌价值评价家用电器制造业

1范围

本标准规定了家用电器制造业品牌价值评价的测算模型、测算指标及测算过程等内容的相关要求。

本标准适用于家用电器制造（行业）企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业

组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB5269.2消费品使用说明第2部分:家用和类似用途电器

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T291882012品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB5269.2、GB/T29185,GB/T29187和GB/T29188—2012中界定的以及下列术语和定义适用

于本文件。

3.1

社会责任cooperatesocialresponsibility

企业在组织治理、人权和劳工准则、环境保护、社区参与和发展以及股东权益等五个方面所承担的

责任。

3.2

法律权益legalrights

企业成立初以及在生产经营过程中与品牌相关的所拥有的法定利益和资源。

3.3

管理人员administrator

财务统计除去销售、制造工人之外计入管理成本的人员。

4家用电器制造业品牌价值测算模型

4.1多周期超额收益法模型

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188—2012o

基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算：

_右FbC",FbC,T+11

B=2（l+i?）z十R—g・（1+R）T

1

GB/T31279—2014

式中：

B品牌价值；

Fbc„——/年度品牌现金流；

FBC,丁+1-T+1年度品牌现金流；

T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3年；

R品牌价值折现率；

g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。

4.2品牌现金流的确定

4.2.1品牌现金流

每年的品牌现金流Fg按式(2)计算：

FbC=(P.A—J.A)X/(2)

式中：

Fbc——当年度品牌现金流；

Pa一一当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；

Fa——当年度企业有形资产收益；

/?一一企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数，也可采用行业中上市企业的市净率。

预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方

法进行预测。

4.2.2有形资产收益的确定

4.2.2.1有形资产收益

有形资产收益应按式(3)计算:

『A=AC~X/3CT+ANCTX4t(3)

式中:

Fa——有形资产收益;

Act——流动有形资产总额;

/?ct一一流动有形资产投资报酬率；

Axct——非流动有形资产总额；

隔—