GB/T 39064-2020 品牌培育指南 产业集群

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

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中华人民共和国国家标准

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品牌培育指南产业集群

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２０２００７２１发布２０２１０２０１实施

国家市场监督管理总局

发布

国家标准化管理委员会

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

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目次

前言…………………………Ⅲ

引言…………………………Ⅳ

１范围………………………１

２规范性引用文件…………………………１

３术语和定义………………１

４产业集群相关组织的成员及作用………………………２

５品牌环境分析……………３

６品牌战略管理……………３

７品牌培育过程……………４

８品牌培育的绩效和改进…………………７

参考文献………………………９

Ⅰ

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

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引言

０．１总则

本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指

南。本标准基于品牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面

的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

０．２模型图

，“—”，，。

本标准以战略为导向遵循过程结果模式形成产业集群品牌培育框架见图１

图产业集群品牌培育框架图

１

图所示的产业集群品牌培育框架图，反映了标准第章到第章之间的关系：

１４８

）、，

ａ集群相关组织的成员和作用品牌培育战略是产业集群品牌培育的驱动层组织全面负责品牌

培育工作，并以品牌培育战略为导向；

ｂ）品牌环境分析、品牌培育过程是产业集群品牌培育的过程层；

），“———”。

ｃ品牌培育的绩效和改进是结果层同时体现了以ＰＤＣＡ思想为核心的持续改进理念

Ⅳ

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

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牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

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品牌培育指南产业集群

１范围

、、

本标准提供了产业集群品牌培育在产业集群相关组织的成员及作用品牌环境分析品牌战略管

理、品牌培育过程、品牌培育的绩效和改进等方面的指导和建议。

本标准适用于不同性质、不同规模和提供不同产品与服务的产业集群品牌培育。

２规范性引用文件

。，

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。，（）。

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

／品牌价值术语

ＧＢＴ２９１８５

／品牌评价品牌价值评价要求

ＧＢＴ２９１８７

３术语和定义

／、／界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

ＧＢＴ２９１８５ＧＢＴ２９１８７

３．１

产业集群犻狀犱狌狊狋狉犻犪犾犮犾狌狊狋犲狉

在特定地理区域内，具有竞争与合作等交互关联性的企业，以及包括政府、中介、研究机构、金融机

构等利益相关者组成的群体。

３．２

产业集群品牌犻狀犱狌狊狋狉犻犪犾犮犾狌狊狋犲狉犫狉犪狀犱

集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环境

下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。

３．３

品牌培育犫狉犪狀犱犮狌犾狋犻狏犪狋犻狅狀

组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优

势，并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。

３．４

品牌定位犫狉犪狀犱狅狊犻狋犻狅狀犻狀

狆犵

对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和

结果。

３．５

价值链狏犪犾狌犲犮犺犪犻狀

为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的跨企业网络组织。

１

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

GB∕T39064-2020品牌培育指南-产业集群，本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品

牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。

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４产业集群相关组织的成员及作用

４．１产业集群相关组织的成员

相关组织宜明确其成员，成员一般包含各级政府主管部门、行业组织、其他第三方机构、行业内企业

及相关支持产业的企业等。

４．２相关组织成员的作用

４．２．１政府主管部门的作用

政府主管部门在产业集群品牌培育中的作用包括：

），，

ａ制定有关维护产业集群的产品质量和市场秩序的区域内法规加大执法力度依法查处和打击

侵权等违法行为，保护各类创新成果；

ｂ）为品牌培育提供各类公共服务，如建设公共