T/CNNYJJFHYXH 001-2019 内衣家居服品牌创建指南

主要技术内容:4生态品牌产品内衣家居服品牌主体应立足生态产品，创建质量品牌，应符合 GB 18401、GB 31701 要求，生态品牌产品应符合GB/T 18885 要求。5品牌建设方法5.1总则内衣家居服品牌主体应识别“品牌分类”、把握“品牌要素”、借鉴“国际品牌标准化”经验成果，按5.2， 5.3，5.4，5.5，5.6规定实施品牌建设行动。5.2品牌定位5.2.1基本要求内衣家居服品牌主体应开展消费者、竞争者和自身综合分析，结合消费者对内衣家居服品牌的认知、市场和产品特点，对内衣家居服品牌的文化取向和个性差异进行确定。5.2.2市场细分定位内衣家居服品牌市场定位建议参考以下方面认知适宜性：a)地理分布上；b)性别、年龄、职业、族群等属性，对品牌认知、分布特征；c)社会阶层、生活方式、个性特征等心理因素；d)以购买时节、购买频率、利益追求、使用经历、品牌了解程度、品牌情感态度等因素。5.2.3  目标市场容量定位根据内衣家居服目标市场容量进行品牌定位，建议参考以下方面：a)同类品牌的市场总规模；b)品牌主体的市场吸引力；c)品牌主体的资源条件和生产能力；d)同类品牌的市场竞争份额；e)品牌综合的潜在的市场容量和空间。5.2.4  市场进入定位根据内衣家居服品牌特性，建议选择以下方式进入：a)集中式；b)多种专门化；c)专一专门化；d)无差异；e)差异化。5.2.5  个性综合定位5.2.5.1内衣家居服品牌主体应综合衡量但不限于：产品类别、品牌属性、消费习惯、质量价格、竞争方式、权益保障、技术优势、品牌文化、品牌情感等元素，选择差异点竞争优势作为品牌定位。5.2.5.2确认本内衣家居服品牌的消费者群体；5.2.5.3确定在同一档次、同一细分市场、同一行业或品类的内衣家居服竞争品牌。5.2.5.4从以下角度，但不限于，确定内衣家居服本品牌与竞争品牌的共同点和差异点：a)产品：属性特色，利益特色，品类角色诉求，价格优势；b)消费者：生活方式，购买场合，购买时间，购买目的；c)竞争：本行业地位，比附地位，俱乐部成员，挑战强者或紧跟强者；d)品牌识别：个性拟人，文化融入，与消费者关系。5.2.5.5明确令消费者相信内衣家居服本品牌与竞争品牌共同点或差异点的理由：根据内衣家居服竞争品牌的空白点，确定本品牌差异性和满足消费者需求、聚焦而简单的切入点。应