DB12/T 695-2020 品牌指数及评价方法

ICS03.120.01

CCSA00

12

天津市地方标准

DB12/T695—2020

代替DB12/T695-2016

品牌指数及评价方法

Brandindexandevaluationmethod

2020-12-28发布2021-02-01实施

天津市市场监督管理委员会发布

DB12/T695—2020

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件代替DB12/T695-2016《天津品牌指数及评价方法》，与DB12/T695-2016相比，除结构调整

和编辑性改动外，主要技术变化如下：

a)增加品牌得分的定义（见3.2）；

b)更改了评价指标中品牌影响力的二级指标和三级指标（见第4章）；

c)删除了评价指标中三级指标“工作经费投入”（见2016年版的第3章）；

d)更改了评价指标中三级指标“标准化基础”、“计量基础”、“认证认可基础”、“检验检

测基础”的指标释义（见第4章，2016年版的第3章）；

e)更改了评价指标中“信用监管”的三级指标（见第4章，2016年版的第3章）；

f)增加了评价指标的评价目的（见第4章）；

g)增加了品牌奖项的注释（见第4章）；

h)增加品牌得分计算公式（见5.2）；

i)更改了品牌指数计算公式（见5.2，2016年版的4.1）；

j)更改了指标评分方法计算公式（见5.3，2016年版的4.2）；

k)增加了品牌影响力数据处理（见5.5）；

l)删除了纳入天津品牌奖项目录（见2016年版的附录A）。

本文件由天津市市场监督管理委员会提出并归口。

本文件起草单位：天津市市场监督管理委员会、天津中质管理咨询有限公司。

本文件主要起草人：高建国、刘爽、田洪林、孙梅、吴利蕊、党代柱、陈晨、陈莹、袁丽萍。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：

——2016年首次发布为DB12/T695-2016；

——本次为第一次修订。

I

DB12/T695—2020

品牌指数及评价方法

1范围

本文件规定了品牌指数评价指标和方法，包括区域品牌评价指标、评价方法、评价程序等。

本文件适用于对各级行政区域的品牌指数进行测评。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌指数brandindex

反映行政区划范围内品牌信息在不同时间上变化程度和变化趋势的特殊相对数。

3.2

品牌得分brandscore

反映特定时间段内区域政府部门推动品牌工作效果的数值。

4评价指标

评价指标体系包括3个一级指标、10个二级指标和26个三级指标，指标体系的具体情况见表1。

表1评价指标体系

一级指标二级指标三级指标指标释义评价目的

组织奖项区域内组织获得奖项情况通过农业品牌奖项的获得情况

农业品牌

个人奖项区域内个人获得奖项情况体现区域内农业品牌的影响力

品牌影响组织奖项区域内组织获得奖项情况通过工业品牌奖项的获得情况

工业品牌

力个人奖项区域内个人获得奖项情况体现区域内工业品牌的影响力

组织奖项区域内组织获得奖项情况通过服务业奖项的获得情况体

服务业品牌

个人奖项区域内个人获得奖项情况现区域内服务业品牌的影响力

1

DB12/T695—2020

表1评价指标体系（续）

一级指标二级指标三级指标指标释义评价目的

区域品牌领导机构建设情况；品牌专

组织机构设置门办事机构建设情况；品牌机构职能通过区域内品牌战略规划和品

品牌战略分工情况等牌组织机构建设情况，反映区

区域品牌发展战略情况；品牌发展中域对品牌发展的战略支撑情况

战略规划制定

长期规划情况

区域品牌建设激励、扶持、危机处理

政策支持

等方面机制建设和政策制定情况

地区政府利用网络、广播、电视及报通过区域对品牌建设的政策支