T/CCPITCSC 120-2023 中国品牌影响力评价通则

ICS0312020

CCSA.20.

团体标准

T/CCPITCSC120—2023

中国品牌影响力评价通则

GeneralrulesforChinesebrandinfluenceevaluation

2023-04-22发布2023-05-22实施

中国国际贸易促进委员会商业行业委员会发布

T/CCPITCSC120—2023

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

总体原则

4…………………2

评价指标体系

5……………2

取值规则

6…………………4

评价工作开展

7……………8

评价应用与评价改进

8……………………11

附录规范性中国品牌影响力评价标识

A()……………12

参考文献

……………………13

Ⅰ

T/CCPITCSC120—2023

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心北京中际科信经济信息技术研究院提出

、。

本文件由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会归口

。

本文件起草单位对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心北京中际科信经济信息技术研究

:、

院全国商报联合会品牌建设推广工作委员会中国国际贸易促进委员会商业行业委员会中国企业

、、、《

报股份有限公司北京品牌协会中兴财光华会计师事务所特殊普通合伙浦津上海

》、、()、SunTelecom(

浦津实业有限公司深圳市倍思科技有限公司新疆金风科技股份有限公司恒源祥集团有限公司

)、、、()、

宁波盛锡隆铝罐制造有限公司博爱利康国际科技北京有限公司北京相信你科技有限公司四川奕

、()、、

康堂电子商务有限公司山东煜帝康健康管理有限公司贵州渝梓元环保科技有限公司光彩国际信息

、、、

科技深圳有限公司浙江华电器材检测研究院有限公司海南博康实业发展有限公司广东鼎铭药业

()、、、

有限公司北京正乾居生物科技有限公司中大物联信息科技有限公司重庆纤丽兰心健康管理有限公

、、、

司镇江欧科生物技术有限公司健康之道广州技术服务有限公司吉林省郁旺达生物科技集团有限

、、()、

公司北京红顶尚国科技集团有限公司广东神龙食叶草农业有限公司上海青华市政工程砼构件有限

、、、

公司恒诺世佳宁德健康管理有限公司

、()。

本文件主要起草人储祥银冷柏军姚歆安明安洁崔宁张欢鑫刘旭姚庚春牛牧何世友

:、、、、、、、、、、、

李光宇刘迪陈忠伟严锡培张雪莹石凤岩程勇建王永军焦晓玲胡灿袁衢龙朱少杰李祥华

、、、、、、、、、、、、、

何伟强游丽汪茂林杨军秦发根张权郁晶国世斐孔岩李根福王桂森沈洋周净甄堂夏明

、、、、、、、、、、、、、、、

刘小红

。

本文件响应了联合国可持续发展目标中的第项体面工作和经济增长和第项负责任

20308“”12“

的消费和生产

”。

Ⅲ

T/CCPITCSC120—2023

引言

年月国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见发布提出要加强

20166,《》,“

品牌基础工程建设推行更高质量标准年月质量强国建设纲要发布提到到年中国

”“”。20232,《》,“2025,

品牌建设要取得更大进展中国品牌影响力稳步提升自品牌建设的阶段目标进一步明确以来品牌

,”。,

建设工作不断取得突破成绩显著数据显示中国品牌的成交额及品牌数量同比增幅均出现了明显提

,。,

升中国品牌的空间广度不断拓展

,。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现代表着供给结构和需求结构的升级方向为进一步贯彻

,。

实施中国品牌战略为经济发展提供持续动力需要积极探索有效路径和方法引导各行业增强和培育

,,,

品牌影响力更好发挥品牌引领作用势在必行

,。

本文件从完善品牌影响力评价标准推动品牌影响力评价结果应用和培育角度出发推行更高

“,、”,

质量标准加强标准制修订工作提高相关产品和服务领域标准水平促进和支持品牌所有者培育发

,,,、

展壮大为中国企业品牌发展和质量提升提供助力

、,。

本文件结合品牌影响力评价实践中的经验从评价总体原则评价指标体系取值规则评价工作开

,、、、

展评价应用与改进等方面提出了具体的要求特别是在评价指标部分选取品牌所有者信息完备性品

、,,、

牌竞争力创新能力质量先进性消费满意度投资价值社会贡献力人力资源管理能力信用创建能

、、、、、、、

力公共关系管理能力个一级指标以及下设若干子指标为各品牌影响力评价提供了有效指引

、10,。

品牌的孵化与品牌影响力的提升需要久久为功的精神是一个持续成长的过程本文件可为致力

,。

于品牌影响力培育的相关方提供抓手有助于全方位多角度分层级进行品牌影响力培育

,、、。

Ⅳ

T/CCPITCSC120—2023

中国品牌影响力评价通则

1范围

本文件提供了品牌影响力评价的总体原则评价指标体系取值规则评价工作开展评价应用与评

、、、、

价改进等建议

。

本文件适用于各行业企业以及组织开展品牌影响力评价认定认证管理和培育提升等相关活动

、、。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

品牌术语

GB/T29185

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T29185。

31

.

品牌brand

无形资产包括但不限于名称用语符合形象标识设计或其组合用于区分产品服务和或实

,、、、、、,、()

体或兼而有之能够在潜在受众中形成独特印象和联想从而产生包括经济利益在内的价值

,,,。

来源有修改

[:GB/T39654—2020,3.1,]

32

.

品牌所有者brandowner

拥有品牌所有权的组织或自然人

(3.1)。

33

.

品牌影响力brandinfluence

品牌在进入占领相应产品和或服务市场的能力以及因此取得利润的能力

(3.1)、(),。

34

.

品牌影响力评价brandinfluenceevaluation

确立品牌影响力的评价指标体系依据品牌定位和占领市场的能力根据取值规则得出评价

(3.3),,

结果的过程

。

35

.

品牌影响力培育brandinfluencecultivation

品牌所有者为提升品牌影响力所进行的一系列改进行为

(3.2)(3.3)。

36

.

国际品牌internationalbrand

进入占领多个国家相应产品和或服务市场的品牌

、()(3.1)。

1