T/BYXT 106-2024 白云鄂博稀土品牌标准化

范围:本文件规定了白云鄂博稀土品牌的术语和定义、品牌定位、品牌标识、品牌能力、品牌传播、品牌保护、品牌管理。 本文件适用于白云鄂博稀土品牌建设与管理服务; 主要技术内容:7.1 传播识别体系7.1.1 品牌名称品牌名称宜由“稀土+产品名”构成，白云鄂博稀土作为稀土原产地IP标识，在白云鄂博品牌标识名称中体现，有益于通过品牌和产品名称识别。7.1.2 品牌标识品牌标识设计宜考虑：a)符合白云鄂博稀土品牌文化与个性特点；b)符合美学、心理学的基本原理。7.1.3 品牌标语品牌标语设计与使用应考虑：a)可直接或间接体现与白云鄂博稀土有关的产品信息；b)宜体现白云鄂博稀土品牌理念、品牌利益或品牌核心价值；c)可附加到白云鄂博稀土品牌名称和标识上，宣传品牌定位。7.2 传播对象应识别和明确白云鄂博稀土品牌传播对象。品牌传播对象包括白云鄂博稀土产品的各类顾客、渠道销售组织，以及其他利益相关方。7.3 传播内容白云鄂博稀土品牌营播内容应包括品牌核心价值、品牌产品成分及特色、品牌文化、品牌故事等。宜在确保品牌信息一致性和完整性前提下，根据营销对象价值诉求，对能够引发营销对象自传播的话题点或情感共鸣点进行提炼。7.4 传播方式白云鄂博稀土品牌传播可采用多维度、多渠道、多媒介方式，包括：a)媒体运用应加大在新媒体、自媒体的引流与传播，借助直播销售建设B2C营销渠道矩阵。传统媒体可借助广播电视、报刊、网站等媒介进行品牌宣传与推广活动，树立品牌形象，提升品牌认知度；b)地面渠道应充分利用国内外批发市场、连锁商超、专卖店等传统市场与店铺进行品牌产品销售与宣传，扩大品牌接触面；c)展会推介应利用行业展会、节庆活动、产销对接、电商等平台扩大白云鄂博稀土产品的展示推介，促进销售，提升品牌知名度；d)多措并举利用白云鄂博及稀土从业机构的产销地环境、户外广告、城市公交移动传媒、产品包装、办公物品等多元渠道开展品牌传播与营销