T/SHAA 000206-2022 数字广告 第6部分：搜索广告发布要求

主要技术内容:目 次前言 . II引言 . III1 范围. 12 规范性引用文件. 13 术语和定义. 24 搜索广告发布基本要求. 35 关键词设置要求. 46 广告内容要求. 57 广告落地页要求. 68 建站服务要求. 79 特殊行业搜索广告要求. 8 参考文献. 9前 言本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。本文件由上海市广告协会提出并归口。本文件是T/SHAA0002.6《数字广告》的第6部分。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件起草单位：上海市广告协会、上海广告研究院、上海大学、百度在线网络技术（北京）有限公司本文件主要起草人：薛敏芝、陈晨、李家悦、彭诚、贾菲、韩露本文件首批承诺执行单位：1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境艺术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限公司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公司、上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、   凤凰卫视都市传媒（上海）有限公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广告有限公司、上海映巷文化传播有限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意产业基地发展有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信息科技有限公司、上海辰源企业形象设计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星传媒股份有限公司。2.承诺执行分支机构：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、  上海市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海市广告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广告协会生态专业委员会、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委员会引 言搜索广告一直是互联网广告的重要组成部分，随着搜索技术发展和运营环境的变化，搜索广告由PC端向移动端迁移，搜索形式不断出新。为了使数字广告在规范、有序的市场环境中得以长效发展，在上海市市场监督管理局的指导下，由上海市广告协会和上海广告研究院组织行业头部企业等计划编制T/SHAA0002.6《数字广告》第六部分数