YC/T 455.3-2013 卷烟零售市场信息采集和分析应用基本规范 第3部分：信息分析应用

ICS65.160

X89

备案号:—

390262013

中华人民共和国烟草行业标准

/—

YCT455.32013

卷烟零售市场信息采集和分析应用

:

基本规范第部分信息分析应用

3

,—

Informationcollectionanalsisandalicationforciarettemarket

yppg

:

Part3Informationanalsisandalication

ypp

2013-01-07发布2013-02-01实施

国家烟草专卖局发布

/—

YCT455.32013

目次

前言…………………………Ⅰ

1范围………………………1

2分析模式…………………1

3分析内容…………………1

3.1价格分析……………1

3.2库存分析……………1

3.3零售客户经营分析…………………1

()

3.4卷烟品牌规格市场动态分析……………………1

4分析框架…………………1

5数据计算指标……………2

5.1人工采集数据计算指标……………2

5.2自动采集数据计算指标……………5

6应用流程…………………9

7应用要求…………………10

7.1基本架构……………10

7.2市场营销……………10

7.3品牌管理……………10

7.4客户服务……………11

7.5消费者跟踪…………………………11

7.6工商协同……………11

()

附录资料性附录分析报告内容……………………

A12

/—

YCT455.32013

前言

/《》:

YCT455卷烟零售市场信息采集和分析应用基本规范分为三个部分

———:;

第部分总则

1

———:;

第部分信息采集

2

———:。

第部分信息分析应用

3

本部分为/的第部分。

YCT4553

本部分按照/—给出的规则起草。

GBT1.12009

本部分由国家烟草专卖局提出。

(//)。

本部分由全国烟草标准化技术委员会企业分技术委员会SACTC144SC4归口

:、()、、

本部分起草单位中国卷烟销售公司山东省烟草专卖局公司中国烟草标准化研究中心德州市

()、。

烟草专卖局公司北京京安利德科技有限公司

:、、、、、、、、、

本部分主要起草人张海滨李念庆李敏刚杨煜吕金龙贺连军朱光胜巩红卫孙衍刚

、、、、、、、、、、、、。

杨志军马明邹勇王兴利王嘉力叶文博汪鑫范黎张勍李栋胡红春杨国涛蒋锦锋

Ⅰ

/—

YCT455.32013

卷烟零售市场信息采集和分析应用

:

基本规范第部分信息分析应用

3

1范围

/、、

YCT455的本部分规定了卷烟零售市场信息分析应用中对采集信息的分析模式分析内容分析

、、。

框架数据计算指标应用流程和应用要求

本部分适用于卷烟零售市场信息采集和分析应用中对采集信息的分析和应用。

2分析模式

、。

对采集信息的分析采用年度季度和月度分析模式各级使用单位在采集周期结束后应及时开展

,、、、、。

当期信息分析工作用于指导市场营销品牌管理客户服务消费者跟踪工商协同及其他工作的开展

地市级卷烟商业公司及县级营销部的信息分析情况应同时上报上级单位。

,、

各使用单位可根据采集信息进一步开展更加细化的定期或不定期分析具体的分析周期分析内容

,()。

和使用范围根据辖区市场的实际情况自行决定分析内容可参照分析报告内容参见附录A

3分析内容

3.1价格分析

、。

应包括零售价格指数和条包零售价吻合率两项指标其他指标可根据各级使用单位的需求及辖

区市场的实际情况自行设定。

3.2库存分析

。

应包括社会存销比和社会库存两项指标其他指标可根据各级使用单位的需求及辖区市场的实际

情况自行设定。

3.3零售客户经营分析

、、。

应包括客户毛利率市场断货率市场动销率三项指标其他指标可根据各级使用单位的需求及辖

区市场的实际情况自行设定。

()

3.4卷烟品牌规格市场动态分析

()、()、()、()、

应包括单品牌规格上柜率单品牌规格重需率单品牌规格动销率单品牌规格动销比单

()、()。

品牌规格公司断货率单品牌规格客户断货率六项指标其他指标可根据各级使用单位的需求及

辖区市场的实际情况自行设定。

、、,

以上各项指标应从总体区域市场类型和业态类型四个层面展开分析有需求的单位还可与国家

,。

烟草专卖局发布的行业性指标进行比对以便对辖区市场情况进行横向比较和定位

4分析框架

各级使用单位的分析报框架应从以下三个维度展开:

1