T/ZCL 008-2021 慈善项目品牌建设指南

范围:本文件给出了慈善项目品牌建设的基本原则、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌维护、危机管理、品牌创新、品牌延伸、绩效评估的要求。 本文件适用于慈善项目品牌的建设; 主要技术内容:前言1范围2规范性引用文件3术语和定义4基本原则4.1 公益性4.2 规范性4.3 有效性4.4 可辨识性4.5 公平性4.6 创新性4.7 可持续性5品牌识别5.1 理念识别5.2 行为识别5.3 视觉识别6品牌定位6.1 需求分析6.2 差异性分析6.3 确定品牌定位6.4 品牌定位调整7品牌传播7.1 广告传播7.2 主流媒体 传播7.3 事件传播7.4 领导者传播7.5 自媒体传播8品牌维护8.1 品牌形象维护8.2 品牌资产保护9危机 管理9.1 处理原则9.2 管理步骤9.3 行动策略10 品牌创新品牌创新11 品牌延伸品牌延伸12 绩效评估绩效评估附录A （资料性） 慈善项目品牌绩效评慈善项目品牌绩效评估指标体系估指标体系.参考文献图1 危机处理步骤图危机处理步骤图表A.1 慈善项目品牌绩效评估指标体系慈善项目品牌绩效评估指标体系