DB34/T 3456.1-2019 制造业高端品牌企业培育 第 1 部分：培育指南

ICS03.120.01

A00

DB34

安徽省地方标准

DB34/T3456.1—2019

制造业高端品牌企业培育

第1部分：培育指南

Cultivationofhigh-endbrandenterprisesinmanufacturingindustry–Part1:

Guidelinesforcultivation

文稿版次选择

2019-12-25发布2020-01-25实施

安徽省市场监督管理局发布

DB34/T3456.1—2019

前言

DB34/T3456《制造业高端品牌企业培育》分为2部分：

——第1部分：培育指南；

——第2部分：评价规范。

本部分为DB34/T3456的第1部分。

本部分按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本部分由安徽省市场监督管理局提出并归口。

本部分主要起草单位：安徽省质量和标准化研究院、安徽省市场监督管理局质量发展处。

本部分主要起草人：龚治国、赵杰、王小燕、祝小艳、曹静、吴倩、凌梦雅、王寒冰、詹莎。

I

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引言

近年来，安徽省始终坚持高质量发展，推进制造业由“中低端”向“中高端”迈进。2017年，安

徽省政府出台《关于印发支持制造强省建设若干政策的通知》（皖政〔2017〕53号），支持推动高端

制造业，支持制造企业做大做强。2018年，《中共安徽省委安徽省人民政府关于开展质量提升行动推

进质量强省建设的实施意见》(皖发〔2018〕30号)中，明确要求“权威发布安徽品牌排行榜。搭建品

牌展示、推介公共服务平台，推出一批安徽知名品牌”。制造业高端品牌企业培育是推动供需结构优化

升级、提高供给体系的质量和效率、促进制造业迈向中高端的重要举措，因此特提出制定制造业高端品

牌企业培育系列标准，旨在通过高端品牌企业的建设和培育，带动产业转型升级，推动形成较强的品牌

影响力和辐射力。

本部分给出了制造业高端品牌企业培育的主要内容，为制造业企业建立和实施高端品牌培育体系、

持续改进和提升高端品牌培育能力提供指南，以便从全省范围内为制造业高端品牌企业的培育指明方向

和重点，使制造业高端品牌企业的培育工作有据可依。

II

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制造业高端品牌企业培育第1部分：培育指南

1范围

本部分规定了制造业高端品牌企业培育的术语和定义、品牌战略和方针、品牌培育的实现、品牌传

递与推广和品牌维护。

本部分适用于制造业高端品牌企业的培育。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

3术语和定义

GB/T29185和GB/T29186界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌brand

与营销相关，带来溢价、产生增值的无形资产，包括(但不限于)名称、用语、符号、形象、标识、

设计或其组合，用于区分产品、服务和(或)实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象

和联想，产生经济利益(价值)。

3.2

品牌培育brandcultivation

组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被

其顾客获知和信任的全部活动。

3.3

品牌战略brandstrategy

组织为增强品牌培育能力，改善品牌培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案。

3.4

品牌培育方针brandcultivationpolicy

由组织最高管理者正式发布的关于品牌培育方面的目标和方向。

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3.5

高端品牌high-endbrand

相对于同行业品牌，产品质量卓越、创新能力突出、市场影响力和竞争力显著,品牌诚信度高、忠

诚度高、溢价能力强。

4品牌战略和方针

4.1总则

4.1.1宜建立品牌战略，包括短期及中长期目标，并确保高端品牌培育目标与企业的战略方向保持一

致。

4.1.2宜建立品牌职能部门，明确品牌核心定位、培育目标、具体策略及品牌架构、品牌元素，培育

品牌文化。

4.1.3宜确保高端品牌战略和目标实现的资源保障。

4.1.4制定品牌战略宜考虑但不仅限于4.2～4.4的内容。

4.2制定要求

4.2.1宜确保品牌战略和方针与企业战略相适应。

4.2.2宜持续监测组织的环境，确定是否需要评审和更新其品牌战略和方针。

4.2.3宜建立制定和评审组织战略和方针的程序。

4.2.4在战略和方针制定中，宜确保：

a)持续监测和定期分析与品牌培育相关的组织环境；

b)识别并确定相关方及其需求和期