T/CAAAD 001-2020 中国数字营销人才能力评估标准

主要技术内容:中国数字营销人才能力评估标准1.范围本标准规定了数字营销人才能力评估标准的指标体系、分级要求。2.规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB-T 34090.1-2017 互动广告 第1部分：术语概述。3.术语和定义GB-T 34090.1-2017界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1 数字营销用新的传播手段、新的互联网技术手段重构一套新的更有效率的品牌推广、渠道建设、终端助销数字营销体系。3.2 竞价机制互联网竞价广告是被网络媒体广泛应用的一种样式灵活、导向自由、控制自主的新型广告模式，客户通过使用竞价广告系统，可以自主管理广告，并且只为广告的点击效果付费，从一定程度上消除了点击欺诈的问题。3.3 落地页也称：落地页、引导页，简单的说是指访问者通过站内（Banner）、站外(信息流广告、EDM等)渠道点击进入的第一个页面。3.4 Lookalike即相似人群扩展，是基于种子用户，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。值得注意是，lookalike不是某一种特定的算法，而是一类方法的统称，这类方法综合运用多种技术，比如协同过滤、node2vec等，最终达到用户拓展目的。3.5 私域业态私域业态是线上线下一体化的品牌自主经营阵地。随着“私域”成为企业赢得新增量的必选项，企业可通过数字化产品、数字化选品、运营流程化和企业组织等四大关键能力，支撑其在私域业态的可持续发展。4 缩略语下列缩略语适用于本文件。oCPA：优化行为出价（Optimized Cost per Action）oCPM：优化千次展现出价（Optimized Cost Per Mille）DMP：数据管理平台（Data Manage Platform）5 数字营销人才能力评估指标体系数字营销人才能力评估指标分为四大类，即一级指标，包括：营销通用能力、数字营销专业能力、营销合规能力、职场通用能力，每一项一级指标分别包含各项细分的二级指标，详见图1。图1 数字营销人才能力评估指标体系图6 数字营销人才能力评估分级要求6.1 数字营销人才能力评估分级指标数字营销人才能力评估分级指标见表1。表1 数字营销人才能力评估分级指标及权重一级指