T/ZQX 001-2022 农产品品牌建设指南

ICS

FICS

团体标准

T/ZQX001—2022

农产品品牌建设指南

AgriculturalProductbrandbuildingconstructionguideline

（第一版）

2022-12-1发布2022-12-31实施

成都市品牌农1业促进会发布

目次

前言.................................................................................III

引言.................................................................................III

1范围.................................................................................1

2规范性引用文件.......................................................................1

3术语和定义...........................................................................1

4品牌定位与规划.......................................................................2

5品牌核心能力提升.....................................................................3

6品牌营销传播.........................................................................4

7品牌保护.............................................................................5

8品牌管理.............................................................................5

附录A（参考文献）..................................................................7

I

前言

本标准按照GB/T1.1-2020《标准化工作导引第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本标准由四川港投滨水农业研究院有限公司提出。

本文件由成都市品牌农业促进会归口。

本标准起草单位：四川港投滨水农业研究院有限公司、西南财经大学天府学院、中国农业科学院都

市农业研究所、成都市农林科学院、四川农业大学（商旅学院）、四川嘉陵江凤仪湾农业开发有限公司、

四川原道工程设计咨询有限公司、四川华海盛都现代农业科技有限公司、成都绿浪园林工程有限公司、

四川艾欧特智能科技有限公司、四川滨水百丈湖农业发展有限公司、四川滨水生态农业开发有限公司、

四川科瑞种业有限公司、四川乐牧农业科技有限公司、四川九鼎天元集团有限公司、成都大远农业有

限公司。

本标准主要起草人：邓玉林、苟兴才、胡永松、徐敬洪、祖旭、张毅飞、郭继青、沈义丁、王夏柏、

罗秦、邓雄、常林军、张翅、杨海川、徐冰洁、兰由兵、李彩霞。

本文件是首次发布。

II

引言

0.1总则

近年来，农业农村部高度重视农业品牌建设，强化顶层设计，创新营销推介，取得了积极成效。但

总体来看，我国农业品牌建设仍处于起步阶段，如何引导企业科学理性建设农产品品牌，不断提升品牌

认知度、美誉度、信任度和影响力，迫切需要制定农产品品牌标准。而农产品品牌建设已经成为推进农

业现代化和区域经济发展的重要路径，也是提升农业产业化、现代化的重要内容。基于此，成都市品牌

农业促进会决定创建农产品品牌建设指南。

本标准根据品牌农业的特征，以基于顾客的品牌资产（CBBE）理论为指导，结合品牌发展的最新动

向，总结其一般规律后研究制定。

0.2品牌农业的生态特征

即按照“尊重自然、可持续发展”理念，从事农业生产、加工和销售安全、健康、优质的农副产品。

生态化是品牌农业的心脏。

0.3品牌农业的价值化特征

即引入品牌营销模式，通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌（产品）形象设计以及传播

推广等手段、提升农业产业、企业和产品附加值，实现增效和经济可持续。价值化是品牌农业的脸面。

0.4品牌农业的标准化特征

引入现代经营管理理念和手段，对农业经营组织的种养、加工过程和环节，进行规范化、系统化和

标准化建设。标准化是品牌农业的血液。依据市场需求和组织自身需求，可以适当选择合适的第三方认

证，比如绿色食品，有机食品，农产品地理标