T/HNSGJXH 0027-2023 柑橘区域公用品牌 市场价值评价

范围:本文件规定了柑橘区域公用品牌市场价值评价的评价模型、品牌强度指标体系、测算过程。 本文件适用于柑橘区域公用品牌市场价值的评价; 主要技术内容:3术语和定义GB/T 29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1柑橘区域公用品牌  citrus regional public brand; CRPB以柑橘品类地理标志为基础，立足于当地独特的自然资源或者产业资源，为当地相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，使区域产品与区域形象共同发展的产品品牌。3.2毛利率 gross profit rate; GPR柑橘区域公用品牌产品销售收入和成本之间的差额与销售收入之间的百分比值。3.3超额毛利率 excess gross profit rate; EGPR柑橘区域公用品牌产品平均毛利率与一般柑橘品牌产品平均毛利率之差。3.4品牌超额收益 excess profit; EP柑橘区域公用品牌产品超额毛利率与柑橘产业产值之积。3.5品牌忠诚度 brand loyalty; BL以柑橘区域公用品牌主流产品价格波动衡量品牌忠诚度。3.6品牌扩张力 brand expansion; BE柑橘区域公用品牌产品在省外销售额增长率与同品牌衍生品销售额增长率之和的平均值。3.7品牌公用指数 brand publicly index; BPI由柑橘区域公用品牌授权企业数量在区域的占比情况和政府对于当地柑橘产业的资金支持力度分别乘以系数再相加组成。（系数要基于足够多的样本数据模拟得出）3.8品牌强度乘数 brand strength multiplier; BSM根据第六章柑橘区域公用品牌强度指标体系，由相关外部专家、学者、从业人员代表等组成评价委员会，来定性分析衡量柑橘区域公用品牌未来收益能力，将品牌强度得分通过特定方法转换得出。4评价原则与要求4.1评价原则开展柑橘区域公用品牌市场价值评价时，应遵循但不限于下列原则：a） 透明性原则。评价过程应透明，包括评价数据的来源、所采用的评价方法、具体评价指标、评价委员会及专家组的名单、资质等；b） 公正性原则。评价人员进行评价时不应带任何形式的偏见，在评价意见中保持独立性和客观性；c） 有效性原则。评价基于评价基准日内有效、相关的数据及假设，保证评价数据真实