T/CCAAS 002-2024 新时代企业品牌影响力评价标准

ICS0308020

CCSA.00.

团体标准

T/CCAAS002—2024

新时代企业品牌影响力评价标准

Evaluationstandardofenterprisebrandinfluenceinthenewera

2024-11-13发布2024-11-13实施

中国文化管理协会发布

中国标准出版社出版

T/CCAAS002—2024

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

评价目的

4…………………2

基本原则

5…………………2

适用情形

6…………………2

评价指标体系

7……………2

评价方法

8…………………4

测评过程

9…………………5

评价结果的应用

10…………………………7

附录规范性测评申请表

A()……………8

附录规范性测评受理审批表

B()………………………10

附录规范性测评实施计划

C()…………11

附录规范性测评内审报告

D()()………………………12

附录规范性评价评分要求

E()…………14

参考文献

……………………15

Ⅰ

T/CCAAS002—2024

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会中标体培北京企业管理中心中企

、()、

文合北京科技中心提出

()。

本文件由中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会归口

。

本文件主要起草单位中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会中国兵器装备集团有限

:、

公司中国一重集团有限公司哈尔滨电气集团有限公司中国铝业集团有限公司中国远洋海运集团有

、、、、

限公司中国化学工程集团有限公司中国中铁股份有限公司中国铁建股份有限公司中国冶金地质总

、、、、

局中国航空油料集团有限公司中国电力建设集团有限公司中国物流集团有限公司中国船舶集团上

、、、、

海外高桥造船有限公司中国建筑第二工程局有限公司中铁建设集团有限公司中电建新能源集团股

、、、

份有限公司中国质量认证中心有限公司浙江华电器材检测研究院有限公司广东电网有限责任公司

、、、

广州供电局华电金上昌都新能源有限公司中建三局集团华南有限公司中铁山桥集团有限公司陕西

、、、、

延长石油集团有限责任公司广州市城市排水有限公司内蒙古电力集团有限责任公司锡林郭勒供

()、、()

电分公司合肥金杭包装材料有限公司深圳企文国际传媒有限公司正向践行北京企业管理科技有

、、、()

限公司中标体培北京企业管理中心中企文合北京科技中心

、()、()。

本文件主要起草人梁鑫华常丕军解云天张涛徐耀强崔丽丽于玲玲梁颖张鸿钧张智勇

:、、、、、、、、、、

王芳江仲钱晓亮毛世清王琦彭程朱雪峰孙静薛佳博陈宝华陈伟陈智魏立军温贺陈一新

、、、、、、、、、、、、、、、

梁伟娟朱高嵩吴国辉刘明海鄢军良段琼王培勋张浩袁衢龙王晓黎刚杜中秋刘扬洋王冠

、、、、、、、、、、、、、、

高建宏王伟何亚圣欧卫任超陈杭周军关杨林晓莲何媛何嘉祺黄韵蕊高国峰徐重阳王兴彪

、、、、、、、、、、、、、、、

林静王睿刘芳霞王薇王欣瑞张俊雄刘骏陆斌冰王连军张敏张小丽韩宪丽李辉叶桂岑

、、、、、、、、、、、、、、

王春燕孙滢刘祖环滦芳刘晨李婧赵晓舟

、、、、、、。

Ⅲ

T/CCAAS002—2024

新时代企业品牌影响力评价标准

1范围

本文件规定了新时代企业品牌影响力评价标准的测评原则适用形式指标体系评价方法评价过

、、、、

程以及评价结果的应用

。

本文件适用于中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会全国会员单位在开展新时代企

,

业品牌影响力评价中使用其他组织和机构也可参照使用

,。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T27925—2011

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件

。

31

.

企业品牌影响力corporatebrandinfluence

企业以培育产品卓越品牌卓著创新领先治理现代世界一流企业为目标通过统筹品牌定位

“、、、”,、

品牌规划品牌形象品牌主张和品牌价值观等措施加大企业品牌建设由此企业在市场竞争中表现出

、、,

来的品牌开拓市场占领市场并获得利润的能力以及企业品牌在社会公众传播中表现出来的吸引力

、、,、

号召力

。

32

.

品牌影响力评价brandimpactassessment

对企业品牌知名度美誉度忠诚度贡献度成长度等要素做出的评价判断

、、、、。

33

.

品牌知名度brandawareness

目标消费者对品牌名称及其所属产品类别的知晓程度

。

注反映消费者识别和回忆品牌的能力是品牌影响力的重要组成部分

:,。

34

.

品牌美誉度brandreputation

消费者对品牌的好感和信任程度

。

注它基于消费者对品牌的产品质量服务水平企业社会责任等多方面的综合评价是衡量品牌形象和市场竞争

:、、,

力的重要指标

。

35

.

品牌忠诚度brandloyalty

消费者在购买决策中对特定企业品牌产生的偏向性选择和重复购买行为

,。

1