T/CNLIC 0103-2023 轻工业企业品牌竞争力评价通则

ICS03.100.01

CCSA02

团体标准

T/CNLIC0103－2023

T/CNLIC00XX－202X

轻工业企业品牌竞争力评价通则

Generalrulesforevaluationofbrandcompetitivenessof

lightindustryenterprises

2023-07-27发布2023-07-27实施

中国轻工业联合会发布

T/CNLIC0103－2023

目次

前言··································································································································II

1范围·······························································································································1

2规范性引用文件·················································································································1

3术语和定义······················································································································1

4评价条件·························································································································1

5指标体系·························································································································2

6评价等级·························································································································5

附录A（规范性）轻工业企业品牌竞争力评价指标体系分值及评分方法··········································6

参考文献····························································································································11

I

T/CNLIC0103－2023

前言

本文件按照GB/T1.1－2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由中国轻工业联合会提出并归口。

本文件起草单位：海尔集团公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、美的集团股份有限公司、麒

盛科技股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、广州双鱼体育用品集团有限公司、江苏省盐业集团

有限责任公司、梅花（晋江）伞业有限公司、广西广业贵糖糖业集团有限公司、广东粤铭智能装备股份

有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司、广东格兰仕集团有限公司、海信冰箱有限公司、武汉

远大弘元股份有限公司、永艺家具股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、广州华研精密机械股

份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、雅迪科技集团有限公司、山东省鲁盐集团有限公司、云南英茂

糖业（集团）有限公司、明新旭腾新材料股份有限公司、金牌厨柜家居科技股份有限公司、意尔康股份

有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、承德乾隆醉酒业有限责任公司、山东德州扒鸡股份

有限公司、苏州市好得睐食品科技有限责任公司、石家庄洛杉奇食品有限公司、四川米老头食品工业集

团股份有限公司、爱玛科技集团股份有限公司、厦门康小金家居科技有限公司、北京和君咨询有限公司、

福建工程学院、北京中科标准科技集团有限公司、中国轻工业信息中心。

本文件主要起草人：李双双、赵阳、富岩、孔令朝、王梅艳、张扬、何灿、刘春杰、樊媛、王晓东、

穆家良、王卿泳、陈培源、卓劲松、邓全富、杨前春、陈红欣、梅雪臣、张加勇、周霞、包贺林、徐程、

沈瑜、曹向阳、王鞠萱、庄君新、黄伟佳、单志敏、史玉东、张春生、孙坤申、张庆永、汤建英、李宗

力、陈国红、苗宇、耿鑫、朱宁、梁敏明、王逸夫、陈仕天、罗晓、阮长柏、温建河、贾晓轩、李丹蕾、

罗贤娟、张伽敏、王志民、孟慧敏、汤苗、吕志宁、孙杰、陆薇、王元堃、窦晓芳、王淼。

II

T/CNLIC0103－2023

轻工业企业品牌竞争力评价通则

1范围

本文件规定了轻工业企业品牌竞争力评价的评价条件、指标体系、评价等级等。

本文件适用于行业组织或第三方机构开展轻工业企业品牌竞争力评价组织、规划和实施。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T23331能源管理体系要求及使用指南

GB/T24001环境管理体系要求及使用指南

GB/T36000社会责任指南

GB/T39604社会责任管理体系要求及使用指南

GB/T45001职业健康安全管理体系要求及使用指南

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌brand

无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和

（或）实体，或兼而有之，能在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

[来源：GB/T39654―2020，3.1]

3.2

品牌竞争力brandcompetitiveness

品牌（3.1）支撑企业可持续发展的综合竞争能力。

3.3

评价evaluation

对事物在性质、数量、优劣、方向等方面做出的判断。

[来源：GB/T27922―2011，3.4]

3.4

企业文化enterpriseculture

企业在长期生产经营活动中确立的，被内部认可和外部各方普遍认知的基本理念、价值观念、行为、

规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的总和。

[来源：GB/T27925―2011，3.2]

3.5

品牌战略brandstrategy

企业为增强品牌（3.1）培育能力，改善品牌（3.1）培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案。

[来源：QB/T5256―2018，3.4]

4评价条件

参与评价的轻工业企业应符合以下条件：

a)未发生重大质量问题、质量安全事故；

b)3年内无严重失信行为，包括如下信息：

1)因严重损害自然人身体健康和生命安全的行为被处以行政处罚的信息；

1

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2)因严重破坏市场公平竞争秩序和社会正常秩序的行为被处以行政处罚的信息；

3)在司法机关、行政机关作出裁判或者决定后，因有履行能力但拒不履行、逃避执行，且

情节严重的行为被处以行政处罚的信息；

4)因拒不履行国防义务、危害国防利益破坏国防设施的行为被处以行政处罚的信息；

5)法律、法规、规章明确规定构成情节严重的行政处罚信息；

6)经行政处罚决定部门认定的涉及严重失信行为的行政处罚信息。

5指标体系

5.1指标构成

轻工业企业品牌竞争力评价指标体系由品牌基础、质量管理、品牌建设、数字化管理、科技创新及

社会责任6个一级指标组成，每个一级指标下包括二级指标及指标说明等内容。轻工业企业品牌竞争力

评价指标体系图见图1。

轻工业企业品牌竞争力评价指标体系

品牌建设

品牌基础科技创新

品科科

营营品

品品牌研研知

业业资牌新

资营利牌牌品建品品品品经人科标识

收收产测产

产业润建建牌设牌牌牌牌费员研准产

入入负评品

总收总设设战过设传信保投投机制权

利增责及研

额入额组资略程计播誉护入入构定管

润长率改发

织源管强强理

率率进

控度度

质量管理数字化管理社会责任

质

量数

管字数数数

质理质质质化字字字管责信绿就

公

量制量量量转化化化理任用色业

益

战度承追水型应应转体报评低人

性

略体诺溯平战用用型系告价碳数

系略产场成

建体品景效

系

设

图1轻工业企业品牌竞争力评价指标体系图

5.2品牌基础

品牌基础类评价指标包括：资产总额、营业收入、利润总额、营业收入利润率、营业收入增长率、

资产负债率6个二级指标。具体评价指标及说明见表1。

2

T/CNLIC0103－2023

表1品牌基础评价指标

一级指标二级指标说明

资产总额企业资产总额

营业收入营业收入总额

利润总额利润总额

品牌基础

营业收入利润率利润总额/营业收入×100%

营业收入增长率营业收入增长额/上年营业收入×100%

资产负债率平均负债总额/平均资产总额×100%

5.3质量管理

质量管理类评价指标包括：质量战略、质量管理制度体系建设、质量承诺、质量追溯、质量水平5

个二级指标。具体评价指标及说明见表2。

表2质量管理评价指标

一级指标二级指标说明

企业针对质量开展的具有全局性、长期性、根本性的规划，包括质量战

质量战略

略规划的制定、愿景和价值观的传递、质量战略的贯彻和落实等

企业制定质量方针和目标，配置适宜的资源，并开展相应的质量管理活

质量管理制度体系建设动，包括质量管理制度情况、质量激励制度情况、质量管理体系建设情况、

质量管理体系运行实际成效等

企业对所提供的产品或服务的固有特性、生产过程、使用或消费过程等

质量管理质量承诺

质量承诺

质量追溯企业产品或服务质量追溯建设、实施情况

企业产品和服务的过程、人员或机构是否满足有关规定要求的情况、产

质量水平品或服务质量合格评定情况、独特的质量管理方法或技术情况、可持续发

展情况、产品质量监督抽查不合格或质量安全事件等

5.4品牌建设

品牌建设类评价指标包括：品牌建设组织、品牌建设资源、品牌战略、品牌建设过程管控、品牌设

计、品牌传播、品牌信誉、品牌保护、品牌测评及改进9个二级指标。具体评价指标及说明见表3。

表3品牌建设评价指标

一级指标二级指标说明

品牌建设组织企业品牌建设组织包括最高管理者、建设负责人，明确的部门职责和权限

品牌建设资源企业品牌建设投入的人力、财务、自然、知识、信息和技术等资源

品牌建设战略的制定、部署、沟通，包括：品牌架构设计、品牌定位、

品牌战略

品牌核心价值提炼、关键绩效指标、反馈机制、周期性评审等

品牌建设过程管控企业品牌建设全过程的策划及控制措施

企业依据品牌定位、核心价值、顾客及其他相关方的需求和期望开展品

品牌建设品牌设计

牌设计

品牌传播品牌传播的方式、内容、品牌文化塑造等

品牌信誉企业维护品牌信誉、规避风险等方面

品牌保护企业对品牌资产的识别、使用、保护和处置等

品牌测评及改进企业对品牌建设开展监视、测量、评审及改进等

3

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5.5数字化管理

数字化管理类评价指标包括：数字化转型战略体系、数字化应用产品、数字化应用场景、数字化转

型成效4个二级指标。具体评价指标及说明见表4。

表4数字化管理评价指标

一级指标二级指标说明

数字化转型战略体系数字化设计、战略、计划、实施路线等

数字化应用产品数字化应用设备、软件、平台等

数字化管理生产制造环节应用（研发、生产、品控、厂务等环节）

数字化应用场景

非生产制造环节应用（销售、采购、财务、市场、物流、人事、客服等环节）

数字化转型成效效率提升、成本控制、质量保证、创新服务等

5.6科技创新

科技创新类评价指标包括：科研经费投入强度、科研人员投入强度、科研机构、标准制定、知识产

权管理、新产品研发6个二级指标。具体评价指标及说明见表5。

表5科技创新评价指标

一级指标二级指标说明

科研经费投入金额

科研经费投入强度