GB/T 46970-2025 电子商务产品 消费者体验评价通用规则

ICS0308001

CCSA.10.

中华人民共和国国家标准

GB/T46970—2025

电子商务产品消费者体验评价通用规则

E-commerceproducts—Generalrulesforconsumerexperienceevaluation

2025-12-31发布2026-04-01实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T46970—2025

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

消费者体验评价指标

4……………………1

消费者体验评价内容

5……………………2

评价流程

6…………………4

保障和能力支持

7…………………………5

附录资料性采样信息单

A()……………6

附录资料性消费者体验评价报告

B()…………………7

Ⅰ

GB/T46970—2025

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国电子商务质量管理标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC563)。

本文件起草单位上海格物致远网络科技有限公司威凯检测技术有限公司中国电器科学研究院

:、、

股份有限公司科沃斯机器人股份有限公司中国消费品质量安全促进会浙江天猫技术有限公司中移

、、、、

杭州信息技术有限公司武安市一品一播贸易有限公司华测检测认证集团股份有限公司杭州老爸

()、、、

评测科技股份有限公司宁波海关技术中心浙江电商检测有限公司杭州市消费者权益保护委员会秘

、、、

书处杭州国家电子商务产品质量监测处置中心温州市中等幼儿师范学校杭州中弈信息科技有限公

()、、

司成都理邦系统工程技术有限公司

、。

本文件主要起草人宗国年蒋宏钟璐马少林胡婉萍车军剑景意新李浩男李景飞严东升

:、、、、、、、、、、

陈钻亮黄文杰宋辉贾梦雅谭栋灵李旭东杨健魏文锋曾家光王俊雅郑洪仔王文涛

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T46970—2025

引言

电子商务作为数字经济的重要组成部分已成为推动消费升级和经济增长的关键力量随着行业

,。

快速发展为了保障消费者对电子商务产品的实际体验与电子商务平台宣传一致建立一套科学的消费

,,

者体验评价体系尤为重要本文件是指导消费者体验评价活动的基础性和通用性的标准后续还将参

。,

考消费品分类研制特殊要求标准

。

本文件的制定和实施将有助于提升消费者对电商平台的信任度降低维权成本引导企业优化产

,,;

品设计与宣传促进高质量供给为相关部门提供技术依据推动电子商务行业多元共治格局的完善

,;,。

Ⅳ

GB/T46970—2025

电子商务产品消费者体验评价通用规则

1范围

本文件确立了对于电子商务平台销售的产品进行消费者体验评价的评价指标评价流程给出了评

、,

价内容以及保障和能力支持

。

本文件适用于各类电子商务平台经营者对其销售产品的体验评价活动也适用于第三方机构对电

,

子商务平台销售的产品的体验评价活动

。

本文件不适用于二手产品虚拟产品和服务产品的评价

、。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

电子商务基本术语

GB/T18811

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T18811。

31

.

消费者体验consumerexperience

使用本文件实施电子商务产品购买使用等的模拟消费者的真实感受

、。

32

.

消费者体验评价consumerexperienceevaluation

不使用实验室专用设备模拟消费者用感觉器官或者简单的测量工具对产品质量的分析和评估的

,

活动

。

注简单的测量工具例如尺子秤等

:,:、。

4消费者体验评价指标

消费者体验评价指标见表

1。

表1消费者体验评价指标

一级指标二级指标

中文标明的产品名称生产厂厂名和厂址

、

产品质量检验合格证明

标签标识产品执行标准

产品标识内容

产品认证标识有效性

1