GB/T 31278-2026 品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业

ICS03140

CCSA.00

中华人民共和国国家标准

GB/T31278—2026

代替GB/T31278—2014

品牌价值评价纺织服装鞋帽业

、、

Brandvaluation—Aarelfootwearandhatindustr

pp,y

2026-02-27发布2026-06-01实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T31278—2026

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

评价指标体系

4……………1

取值规则

5…………………3

品牌价值评价结果形成规则

6……………4

附录规范性纺织服装鞋帽制造品牌企业评价指标取值规则

A()、、…………………7

附录规范性纺织服装鞋帽消费品牌企业评价指标取值规则

B()、、…………………10

参考文献

……………………13

Ⅰ

GB/T31278—2026

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌价值评价纺织服装鞋帽业与相

GB/T31278—2014《、、》。GB/T31278—2014

比除结构调整和编辑性改动外主要技术变化如下

,,:

更改了范围见第章年版的第章

a)(1,20141);

增加了品牌强度要素两个术语见

b)、(3.1、3.2);

删除了纺织服装鞋帽业品牌强度测算指标一章增加了评价指标体系一章见第章

c)“、、”,“”(4,

年版的第章

20145);

增加了取值规则一章见第章

d)“”(5);

删除了纺织服装鞋帽业品牌价值测算过程一章见年版的第章

e)“、、”(20146);

增加了品牌价值评价结果形成规则一章并将年版的有关内容更改后纳入见第章

f)“”,2014(6);

更改了附录纺织服装鞋帽制造品牌企业评价指标取值规则见附录年版的

g)A“、、”(A,2014

附录

A);

增加了附录纺织服装鞋帽消费品牌企业评价指标取值规则见附录

h)B“、、”(B)。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本文件起草单位中国纺织工业联合会中国品牌建设促进会波司登国际服饰中国有限公司

:、、()、

旭日商贸中国有限公司劲霸男装上海有限公司青岛酷特智能股份有限公司唐山三友集团兴达

()、()、、

化纤有限公司中国纺织信息中心中国标准化研究院中国纺织建设规划院中国服装协会中国家用

、、、、、

纺织品行业协会中国棉纺织行业协会中国化学纤维工业协会中国针织工业协会中国印染行业协

、、、、

会中国毛纺织行业协会中国服装设计师协会中国产业用纺织品行业协会洁丽雅家居股份有限公

、、、、

司昆仑百年集团有限公司中和资产评估有限公司

、、。

本文件主要起草人杨兆华王晴颖惠露露刘正源吕安然吴芳董奎勇高德康刘伟文

:、、、、、、、、、

洪锽淮李海滨郑柏山张莉苏葆燕张宇何琳琳何粒群石晶孙锡敏郭宏钧屈飞龚迎秋

、、、、、、、、、、、、、

张希成关晓瑞景慎全朱晓红王易林琳杨金纯谢方明刘焱季建兵杨萍郑国峰朱军范君

、、、、、、、、、、、、、、

蒋灵朱菁林闫梅丽刘勇薄浩辰王贵宝程远

、、、、、、。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为

:

年首次发布为

———2014GB/T31278—2014;

本次为第一次修订

———。

Ⅲ

GB/T31278—2026

品牌价值评价纺织服装鞋帽业

、、

1范围

本文件确立了纺织服装鞋帽业品牌价值评价的评价指标体系和取值规则描述了品牌价值评价

、、,

结果形成方法

。

本文件适用于纺织服装鞋帽企业或企业集团以下统称企业品牌价值评价也适用于行业组

、、(“”),

织和第三方对企业进行品牌价值评价其他纺织及配饰领域企业参照执行

。。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

品牌术语

GB/T29185

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T29185。

31

.

品牌强度brandstrength

利益相关方所感知的品牌相对竞争力可通过某一时间节点对相关维度和指标的非货币测量获得

,。

来源

[:GB/T29186.1—2021,3.5]

32

.

要素element

品牌建设的组成部分包括有形质量创新服务和无形

,、、、。

来源

[:GB/T29186.1—2021,3.7]

4评价指标体系

41概述

.

在开展品牌评价时选取相关适宜的指标计算品牌强度品牌强度评价指标体系由有形要素

,。

K质量要素K创新要素K服务要素K和无形要素K个一级指标个二级指标

(1)、(2)、(3)、(4)(5)5,13,

个三级指标组成

28。

42有形要素K1

.()

421市场表现

..

市场表现宜包括

:

市场规模化水平

———;

1