GB/T 31045-2025 品牌价值评价 农产品

ICS03140

CCSA.00

中华人民共和国国家标准

GB/T31045—2025

代替GB/T31045—2014

品牌价值评价农产品

Brandvaluation—Agriculturalproducts

2025-10-31发布2025-10-31实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T31045—2025

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

品牌强度

4…………………1

评价模型

5…………………3

评价过程

6…………………3

附录资料性品牌强度评价指标示例及说明

A()………5

参考文献

………………………7

Ⅰ

GB/T31045—2025

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌价值评价农产品与相比除结构调

GB/T31045—2014《》,GB/T31045—2014,

整和编辑性改动外主要技术变化如下

,:

增加了农产品的术语和定义见

a)“”(3.1);

更改了农产品品牌强度指标见第章年版的第章

b)(4,20145);

更改了农产品品牌价值评价模型见第章年版的第章

c)(5,20144);

更改了评价过程对原有评价过程进行了调整和优化见第章年版的第章

d),(6,20146)。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本文件起草单位深圳市标准技术研究院中国品牌建设促进会中国标准化研究院内蒙古嘉茂牧

:、、、

业有限公司天虹数科商业股份有限公司云南省产品质量监督检验研究院中检技术服务深圳有限

、、、()

公司深圳开心牧业科技有限公司华测检测认证集团股份有限公司深圳农业与食品投资控股集团有

、、、

限公司上海益民食品一厂集团有限公司中国品牌杂志社有限责任公司吉安市农业农村产业发

、()、《》、

展服务中心中国质量认证中心有限公司

、。

本文件主要起草人赵云龙谭韵王晓娅郭靖婷王科珠娜吕安然吴芳席兴军党家尧张宇

:、、、、、、、、、、、

冯雷牛之瑞田晕杨兴玲黄河玲刘晓农胡书玉李文贵于亚芹陈燕霞种浩天姜崇斌蒋青青

、、、、、、、、、、、、、

吴萍贾艳艳刘永张宁聂兰军谢妙琦韩越何琳琳宛枫杨莉仁彭剑虹

、、、、、、、、、、。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为

:

年首次发布为

———2014GB/T31045—2014;

本次为第一次修订

———。

Ⅲ

GB/T31045—2025

品牌价值评价农产品

1范围

本文件给出了农产品品牌价值评价的品牌强度评价模型和评价过程

、。

本文件适用于从事农产品生产初加工流通销售等活动的企业或企业集团以下统称企业品

、、、(“”)

牌价值评价也适用于行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价

,。

本文件不适用于农业区域品牌价值评价

。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

品牌术语

GB/T29185

所有部分品牌价值要素评价

GB/T29186()

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187

品牌价值评价多周期超额收益法

GB/T29188

3术语和定义

所有部分和界定的以及下列术语和定义

GB/T29185、GB/T29186()、GB/T29187GB/T29188

适用于本文件

。

31

.

农产品agriculturalproducts

来源于种植业林业畜牧业和渔业等的初级产品即在农业活动中获得的植物动物微生物及其

、、,、、

产品

。

注包括在农业活动中直接获得的未经加工的以及经过分拣去皮剥壳粉碎清洗切割冷冻打蜡分级包装

:、、、、、、、、、

等初加工但未改变其基本自然性状和化学性质的初加工产品区别于经过加工已基本不能辨认其原有形态的

,,

食品或产品

“”“”。

来源

[:GB/T31738—2015,3.1]

4品牌强度

41概述

.

农产品品牌强度评价指标包括有形要素K质量要素K创新要素K服务要素K和无

(1)、(2)、(3)、(4)

形要素K各级评价指标示例及说明见附录

(5)。A。

42评价指标

.

421有形要素

..

可包括

:

1