SB/T 10409-2007 商业服务业顾客满意度测评规范

犐犆犛０３．０８０．０１

犃１２

备案号：—

２０１７４２００７

中华人民共和国国内贸易行业标准

／—

犛犅犜１０４０９２００７

商业服务业顾客满意度测评规范

犆狉犻狋犲狉犻狅狀狅狀犿犲犪狊狌狉犲犿犲狀狋狅犳狊犪狋犻狊犳犪犮狋犻狅狀

犻狀犮狅犿犿犲狉犮犻犪犾犪狀犱狊犲狉狏犻犮犲狋狉犪犱犲

２００７０１２５发布２００７０５０１实施

中华人民共和国商务部发布

／—

犛犅犜１０４０９２００７

目次

前言Ⅲ

１范围１

２规范性引用文件１

３术语和定义１

４总则２

５商业服务业顾客满意度测评的指标体系２

６顾客满意度调查的方案设计３

７商业服务业顾客满意度测评模型与估计３

８顾客满意度测评分析４

附录（规范性附录）测评要素

Ａ５

附录（资料性附录）测评方法

Ｂ１３

Ⅰ

／—

犛犅犜１０４０９２００７

前言

本标准的附录为规范性附录，附录为资料性附录。

ＡＢ

本标准由中国商业联合会提出。

本标准由中华人民共和国商务部归口。

本标准起草单位：北京能博万信息咨询有限公司。

本标准主要起草人：廖俊国、金勇进、刘慧慧、王华、李菲、刘欣、刘薇、龚娴、洪媛。

Ⅲ

／—

犛犅犜１０４０９２００７

商业服务业顾客满意度测评规范

１范围

本标准规定了商业服务业开展顾客满意度测评所采用的指标体系、调查方案的设计、测评模型及其

统计分析方法体系。

本标准适用于批发和零售业、住宿和餐饮业以及居民服务与其他服务业开展的顾客满意度测评。

２规范性引用文件

下列文件中的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。凡是注日期的引用文件，其随后所有

的修改单（不包括勘误的内容）或修订版均不适用于本标准，然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究

是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本标准。

／—国民经济行业分类

ＧＢＴ４７５４２００２

３术语和定义

下列术语和定义适用于本标准。

３．１

顾客犮狌狊狋狅犿犲狉

购买并使用某种产品或接受某种服务的主体，可以分为个人消费者和机构、集团消费者。

３．２

顾客满意／顾客满意度犮狌狊狋狅犿犲狉狊犪狋犻狊犳犪犮狋犻狅狀

顾客在消费产品或接受服务的过程中（以及之后的一段时期内）所形成愉悦或失望的感觉状态。顾

客满意水平的量化就是顾客满意度。

３．３

顾客满意度指数犮狌狊狋狅犿犲狉狊犪狋犻狊犳犪犮狋犻狅狀犻狀犱犲狓

借助于统计和经济计量学模型技术将顾客满意度的衡量指数化，全面、综合地度量顾客满意程度的

一种指标。

３．４

测评犿犲犪狊狌狉犲犿犲狀狋

针对研究对象所进行的收集资料数据、综合测算与分析的过程。

３．５

顾客满意度测评犿犲犪狊狌狉犲犿犲狀狋狅犳犮狌狊狋狅犿犲狉狊犪狋犻狊犳犪犮狋犻狅狀

在一定层面上，就某一类产品（服务）或品牌对其顾客群体进行调查，取得顾客满意状况的数据，通

过综合测算与分析，得到顾客满意等评价结果。

３．６

指标体系犻狀犱犲狓狊狊狋犲犿

狔

对研究对象进行特定综合评价所必需的一套具有完整性和系统性的指标组合。

３．７

调查方案狊狌狉狏犲狊犮犺犲犿犲

狔

为取得测评所需要的资料数据而制定的关于如何抽样、如何调查、如何评价调查质量等一整套步骤

程序的设计，包括抽样方法设计、调查方法设计和问卷设计等内容。

１