T/WPHT 021-2023 工商企业品牌化发展战略定位指南

范围:本文件规定了工商企业品牌化发展定位战略的内涵、方法、措施等系列要求，是工商企业实施 品牌化发展战略应遵循的基本思路； 本文件重点适用于各类工商企业的战略设计策划和发展中的品牌管理诊断和战略提升应用；其 它类品牌建设也可借鉴应用; 主要技术内容:基于：“事物良好的开端是成功的一半；定位是一个企业的出发点、立足点、发展原点，是关乎企业方向、命运、结局的根本原则问题；企业品牌化高质量发展必须首先解决好发展定位问题”的品牌认识。为了克服传统企业发展管理粗放、目标模糊、决策盲目、行动不谐常见问题，指导企业站高看远、战略主动、高质量发展；本标准依据品牌特性和发展逻辑，参照DB41/T1192-2016《品牌建设指南》、GB/T29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》、ISO9001-2000《质量管理体系标准》、GB/T19580-2004《卓越绩效评价准则》、《中共中央国务院关于质量提升的指导意见》等精神以及大量企业品牌建设实践认知，结合当今工商企业发展实际，从高端品牌思维角度首次作为一个独立议题提出企业品牌化发展定位专项方略，涵盖了组织定位、企业定位、产品定位、策划定位、形象定位、策略定位、社会责任定位，提供了“品牌三维法”“品牌光学法”“定位验证法”等品牌建设技法，立意清晰、目标明确、表述准确、实践性强，应用本标准可以为企业高质量发展竖起航灯、配置罗盘、稳扎定海神针，起到高质量发展奠基作用。本文件可谓现代品牌经济理论实践化的一项创新性品牌战略首位专项应用工具。本文件适应于各类企业的战略设计策划和发展中的品牌管理诊断和战略提升应用