GB/T 36310-2026 电子商务模式指南

ICS35.240.60

CCSA10

中华人民共和国国家标准

/—

GBT363102026

代替/—

GBT363102018

电子商务模式指南

Guidelinesforelectroniccommercemode

2026-04-30发布2026-08-01实施

国家市场监督管理总局

发布

国家标准化管理委员会

/—

GBT363102026

目次

前言…………………………Ⅲ

1范围………………………1

2规范性引用文件…………………………1

3术语和定义………………1

4参与主体…………………1

5模式分类…………………1

6模式框架…………………2

Ⅰ

/—

GBT363102026

前言

/—《:》

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GBT1.120201

起草。

/—《》,/—,

本文件代替GBT363102018电子商务模式规范与GBT363102018相比除结构调整和

,:

编辑性改动外主要技术变化如下

———(,);

更改了范围的内容见第章年版的第章

120181

———“”“”(、);

删除了术语电子商务电子商务平台见2018年版的3.13.2

———,/—,“”

更改了参与主体部分引用了中第章的内容增加了直播销售者和

GBT3287320254

“”(,);

导购平台见第章年版的第章

420184

———、、();

增加了直播模式导购模式订阅模式和社交模式见5.2

———“”();

增加了模式描述方式见6.1

———“”“”“”“”(、、、

更改了B2C模式框架B2B模式框架C2C模式框架O2O模式框架见6.26.36.4

,年版的、、、);

6.520186.16.26.36.4

———“”“”“”“”(、、、

增加了直播模式框架导购模式框架订阅模式框架社交模式框架见6.66.76.8

6.9);

———();

删除了基本要求的内容见年版的第章

20187

———()。

删除了扩展原则的内容见年版的第章

20188

。。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

本文件由全国电子业务标准化技术委员会(/)提出并归口。

SACTC83

:、、、

本文件起草单位中国计量大学中国标准化研究院中国网络社会组织联合会北京值得买科技股

、、、。

份有限公司浙江高速公路智能收费运营服务有限公司山东标准化协会安徽省质量和标准化研究院

:、、、、、、、、、、

本文件主要起草人茅海军程越林芸刘慧佳张艾潮王双颜鹰颜晓丹王世杰凌俊杰

楼超艳。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为:

———年首次发布为/—;

2018GBT363102018

———本次为第一次修订。

Ⅲ

/—

GBT363102026

电子商务模式指南

1范围

,。

本文件提出了电子商务活动参与主体模式分类和模式框架

本文件适用于电子商务模式的设计和运营。

2规范性引用文件

。,

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

,;,()

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

本文件。

/—电子商务主体基本信息要求

GBT328732025

/—电子商务业务术语

GBT386522020

/—社交电子商务平台管理规范

GBT452012024

3术语和定义

/—界定的术语和定义适用于本文件。

GBT386522020

4参与主体

电子商务模式参与主体宜包括但不限于:

———/—中第章的内容;

GBT3287320254

———:,;

直播销售者在电子商务直播售货活动中通过实时互动介绍和销售商品的人员

———:、,,

导购平台通过传播商品内容优惠信息或生活方式推荐影响消费者的购买决策并引导至电

子商务平台完成交易的组织。

5模式分类

5.1分类原则

电子商务模式分类原则宜包括:

———:;

基础性以电子商务活动基本的应用或使用为分类目标

———:;

通用性满足电子商务活动的共性特点和需求

———:;

实用性依据理论基础和实际情况进行分类

———:。

可扩展性考虑未来电子商务行业的整体发展趋势

5.2基本分类

电子商务模式基本分类宜包括但不限于:

———(),;

B2C模式businesstocustomer组织与个人之间进行交易的电子商务模式

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