T/WPHT 007-2021 工商企业品牌化企业文化战略指南

范围:本标准规定了工商企业品牌化企业文化战略的概念、内涵、宗旨、遵循、方法及措施； 本标准重点适用于以创建卓越企业品牌、产品品牌、文化品牌为目标的大型工商企业尤其是国有央企和其它规范化大型经济实体或组织结合实际创新应用；中小微企业或组织遵循其精神择要适用; 主要技术内容:为了适应品牌经济时代企业文化建设新需求、新要求，克服传统企业文化建设与企业经营“两张皮”弊端和初级阶段品牌文化极端“标识化”现象，建立新时代相适应的完整、系统、充实、有效的新型先进企业文化建设体系，有效促进工商企业争创卓越品牌、实现高质量发展。本标准依据品牌特性和发展逻辑，参照DB41/T1192-2016《品牌建设指南》、GB/T29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》、ISO9001-2000《质量管理体系标准》、GB/T19580-2004《卓越绩效评价准则》等标准和“中国特色社会主义核心价值观”精神，结合市场经济环境下工商企业文化建设实际，首次提出了以社会主义核心价值观为主导、以品牌价值观为特色、以品牌创建为导向、集传统企业文化、品牌文化、政治经济文化为一体的新形企业文化建设体系，提出了现代企业文化“五大作用”“六个提升宗旨”“四大建设目的”具体理念和企业文化建设的“七项原则”“八大目标” “十四类属性内容”“十七种文化活动”“七项保障”“十一项指标的成效验证方法”等一揽子实操技能。是一个改变传统企业文化观、革除以往传统企业文化建设弊端，建立适应品牌化构建、高质量发展的企业生态的开创性、创新型企业文化建设战略方案。应用这一标准可以彻底改变企业文化建设的被动局面，可以真正发挥文化在企业发展中的生态“根作用”、洪荒“软实力”，坚实奠定企业长寿发展和品牌快速做大做强。本标准重点适应于我国大型工商企业经营管理和创建卓越品牌结合实际具体转化应用；本标准同时适应于我国各类实体、团体的文化建设及其管理诊断借鉴应用