T/CAAAD 002-2019 广告代言人商业价值评估标准

范围:本标准规定了广告主在挑选代言人时需要考虑到的相关因素，包括代言人商业价值指数、代言效果指数，以及代言人的风险指数; 主要技术内容:广告代言人商业价值评估标准1范围本标准规定了广告主在挑选代言人时需要考虑到的相关因素，包括代言人商业价值指数、代言效果指数，以及代言人的风险指数。2术语和定义下列术语和定义适用于本文件。2.1广告代言人依据《中华人民共和国广告法》，广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。本标准仅适用于广告代言人中的自然人实体。2.2商业价值指数是指用来评估代言人商业价值中热度、口碑、作品、代言的重要指标说明。不同职业代言人的具体指数范围存在差异，指数越高表示代言人的相应维度商业价值越高。2.3无效社交声量的甄别与去除为更公允的对各代言候选人的商业价值进行评价与比较，需要在统计其社交媒体热度、作品热度时，对无效社交声量进行甄别和去除。无效社交声量的判定可以从以下两个方面来进行：2.3.1异常账号识别指在社交媒体平台上，为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假粉丝账号。有以下行为特征的账号可视为虚假粉丝、无效粉丝/账号：a)存在明显异常的高速、连续或重复浏览和互动(转赞评)行为的账号b)存在每日发帖量和互动数量异常的账号 (需要基于经验或算法确定阈值)c)存在粉丝数与关注数比例异常的账号(需要基于经验或算法确定阈值)d)与大量异常账号互粉的账号 (需要基于经验或算法确定阈值)e)发帖时间与注册时间或上次活跃时间存在异常时间间隔的账号 (如：注册完后马上大量发帖，需要基于经验或算法确定阈值)2.3.2无效互动识别指在社交媒体平台上为了伪造、夸大账号影响力或营销效果而产生的虚假互动行为，包括转发、评论、点赞等。无效互动中包括由异常账号产生的互动行为，也包含由真实粉丝产生的异常、无意义互动行为。有以下行为特征的账号可视为无效互动：a)异常账号产生的互动行为b)异常的高频/重复/无意义的互动行为c)以金钱补偿为动机的操纵的互动行为3广告代言人商业价值评估指标代言候选人商业价值是对其个人影响力及社会形象的综合评定，越高的商业价值说明候选人的潜在影响力更大、受众范围更广、可以为品牌带来更多正面的形象提升或者已获得了更多广告主的青