T/CAAAD 002-2023 中国广告优化师人才能力评估规范

主要技术内容:近年来，随着中国互联网的迅速发展，以及大数据、人工智能（AI）等技术应用领域的扩大，数字营销已经成为企业广告推广的重要手段之一。其中，广告优化师是数字营销团队中不可或缺的角色，他们负责广告投放策略、广告文案设计、关键词优化、竞价调整等工作，可以为企业带来有效的营销效果。目前，广告优化师已成为数字广告的中坚力量，无论是平台还是广告公司，对于广告优化师的能力要求在不断攀升，广告优化师人才能力评估规范成为了行业的关注点。广告优化师的市场需求量较大，但由于行业门槛较低，人才质量良莠不齐。同时，广告优化师的职业发展路径和晋升也缺乏统一的标准化规范，导致人才能力评估和选拔存在一定的难度和风险。而伴随着人工智能生成内容（AIGC）以及人工智能（AI）技术的发展，持续输出优质的广告内容创意、善用AI工具的战略和创意，也将成为广告优化师需要进一步提升的方向。针对不断变化的互联网广告形态，建立多层次、专业化的广告优化师人才培训和认证体系，提高行业优秀人才的供给成为行业共同期待。本规范旨在给出中国广告优化师的定义和中国广告优化师人才能力的定义，建立中国广告优化师人才能力评估规范指标体系，规范中国广告优化师人才能力评估分级要求，为互联网广告从业者提供切实可行的方案，方便我国互联网广告产业各相关方参考使用