T/CGCC 91-2024 高端品牌评价规范

ICS03080

CCSA.10

团体标准

T/CGCC91—2024

高端品牌评价规范

Assessmentspecificationforhigh-endbrands

2024-05-23发布2024-06-01实施

中国商业联合会发布

中国标准出版社出版

T/CGCC91—2024

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

评价原则

4…………………1

专业性

4.1………………1

客观性

4.2………………1

连续性

4.3………………1

评价指标

5…………………2

品牌定位

5.1……………2

客户定位

5.2……………2

标杆产品

5.3……………2

标杆价格

5.4……………2

传播方式

5.5……………2

渠道模式

5.6……………2

服务体验

5.7……………2

团队素质

5.8……………2

评价体系

6…………………2

评价得分

6.1……………2

评价分值计算

6.2………………………2

评价等级划分

6.3………………………3

评价要求

7…………………3

评价人员

7.1……………3

评价机构

7.2……………3

数据来源

7.3……………3

品牌评价结果

7.4………………………3

附录规范性高端品牌评价规范指标及分值和权重

A()………………4

参考文献

………………………6

Ⅰ

T/CGCC91—2024

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由中国商业联合会提出并归口

。

本文件起草单位要客一零八品牌管理上海有限公司浙江奥康鞋业股份有限公司上海中昊针

:()、、

织有限公司爱慕股份有限公司

、。

本文件主要起草人周婷吴璠王振滔高宝霖张荣明潘少宝

:、、、、、。

Ⅲ

T/CGCC91—2024

引言

高端品牌评价规范是评价一个品牌是否属于高端品牌的评价体系该体系为找出品牌高端化发

“”。

展差距指明品牌高质量发展的方向提供了清晰的指引为品牌高端化策略提供了重要理论基础和方

、,

法论

。

本文件在评价指标设置方面着重于品牌建设的个方面优化指标选取和参照系的设定对于完

,8,,

善品牌建设的标准体系提高品牌发展水平厘清品牌高端化方向科学评价品牌高端化发展成果起到

、、、,

积极的推动作用

。

不同时期品牌评价结果不仅体现了品牌高端化的水平和成果其变化亦能体现品牌高端化的动态

,

发展进程以及持续改进和提升的效果

。

Ⅳ

T/CGCC91—2024

高端品牌评价规范

1范围

本文件界定了高端品牌的术语和定义确立了评价原则规定了评价指标评价体系评价要求

,,、、。

本文件适用于产品和服务品牌包括但不限于鞋服箱包服饰珠宝腕表香化车房屋游艇飞

,、、、、、、、、、

机旅游康养运动教育餐饮娱乐游戏法律互联网等类别的品牌

、、、、、、、、、。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

品牌评价原则与基础

GB/T39654

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件

。

31

.

品牌brand

既是通过有形符号承载无形意义的一个符号也是不同层级所对应的一个不同的标准还是通过溢

,,

价集中体现的一种价值

。

32

.

高端品牌high-endbrand

达到本文件所制定标准的品牌

。

4评价原则

41专业性

.

本文件基于奢侈品行业普遍采用的品牌高端化八高方法论制定对品牌高端化具有专业指导意义

,

和价值

。

42客观性

.

品牌评价公正无偏不受各种商业价值和利益影响不受各种个人主观意识影响并进行公正公开

,,,

透明的评价结果公布

。

43连续性

.

品牌评价不是一次性评价对标的品牌会采取持续关注和不间断评价以动态了解品牌高端化发展

,,

中所遇到的困难和问题并持续优化评价标准及时反馈给品牌以供参考

,,。

1