DB36/T 1704.1-2022 “赣鄱正品”品牌管理 第1部分：品牌评价要求

ICS03.120.99

CCSA00

DB36

江西省地方标准

DB36/T1704.1—2022

“赣鄱正品”品牌管理第1部分：品牌评

价要求

Brandmanagementof"GanPoZhengPin"—Part1:Brandevaluationrequirements

2022-12-13发布2023-06-01实施

江西省市场监督管理局发布

DB36/T1704.1—2022

目次

前言................................................................................II

1范围................................................................................1

2规范性引用文件......................................................................1

3术语和定义..........................................................................1

4评价原则............................................................................2

5基本条件............................................................................2

6评价指标............................................................................3

7评价流程............................................................................4

8品牌标志............................................................................5

9品牌互认............................................................................5

附录A（资料性附录）农产品区域公用品牌的品牌强度指标、权重和指标含义.................7

附录B（资料性附录）农产品企业产品品牌的品牌强度指标、权重和指标含义.................9

I

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第一部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由江西省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：江西省农业农村厅、江西省质量和标准化研究院、江西省经济作物研究所、江西

赣鄱正品品牌管理有限公司、浙江芒种品牌管理有限公司、江西绿色生态品牌建设促进会。

本文件主要起草人：黄图强、陈华玲、郑军、魏春丽、于刚、周学礼、李鸥叶、吴昌强、江亮辉。

II

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“赣鄱正品”品牌管理第1部分：品牌评价要求

1范围

本文件规定了江西省“赣鄱正品”品牌评价的评价原则、基本条件、评价指标、评价方法、评价流

程、品牌标志和品牌互认管理规则。

本文件适用于江西省“赣鄱正品”品牌评价工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

3术语和定义

GB/T29185和GB/T29186界定的术语和定义适用于本文件。

3.1

农产品品牌AgriculturalProductBrand

由农业生产经营者，通过种植、养殖、加工等生产经营活动而获得的农产品，且具有特定消费群体、

消费联想、价格体系、传播体系等因素综合而成的商品属性。

3.2

农产品区域公用品牌Agriculturalproductsregionalpublicbrand

具有特定自然生态环境、历史人文因素的生产区域内，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品

品牌。

3.3

农产品企业产品品牌EnterpriseProductBrand

农业企业、农民专业合作社、家庭农场等农业生产经营主体，通过生产经营活动形成的，具有自主

知识产权的农产品品牌。

3.4

“赣鄱正品”"GanPoZhengPin"

具有自主品牌的组织、机构，依托江西省独特的自然禀赋和良好的生态环境，生产的江西省优质、

独具特色的农产品品牌。

1

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3.5

“赣鄱正品”品牌评价"GanPoZhengPin"BrandEvaluation

由江西省相关部门组织，对江西农产品区域公用品牌和江西农产品企业产品品牌申请企业及其产品

进行的品牌评价活动。“赣鄱正品”品牌评价分为农产品区域公用品牌和农产品企业产品品牌两种评价

申报类型。

3.6

“赣鄱正品”认定品牌"GanPoZhengPin"IdentifiedBrand

根据“赣鄱正品”品牌评价结果，认定并授权使用“赣鄱正品”商标的企业产品品牌。

3.7

“赣鄱正品”认定企业"GanPoZhengPin"IdentifiedEnterprise

获评“赣鄱正品”认定品牌的所属企业。

3.8

“赣鄱正品”认定产品"GanPoZhengPin"IdentifiedProduct

符合绿色食品、或有机食品、或地理标志农产品标准的农产品，且经“赣鄱正品”品牌评价并认定

的产品。

4评价原则

4.1自愿申报

“赣鄱正品”品牌评价应由符合条件的经营主体自愿申请，实行评价结果动态管理机制。

4.2政府主导

“赣鄱正品”品牌评价应由江西省相关部门组织、实施，并充分考虑农产品交易市场的需求情况，

以及与售价密切相关的品牌价值和商品性状。

4.3质量保证

“赣鄱正品”品牌评价应结合企业及其农产品的质量、品牌、技术、管理等方面进行系统全面的评

价，重点坚持农产品质量安全等重要指标评价导向。

4.4科学规范

“赣鄱正品”品牌评价应采用定性与定量相结合的方法，科学、客观地评价企业及其产品的关键指

标水平，以及与“赣鄱正品”系列品牌管理标准的符合程度，做到实事求是、客观中立、公平公正公开。

5基本条件

5.1农产品区域公用品牌

2

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申报农产品区域公用品牌评价的基本条件包括但不限于：

——在江西省内登记机关依法登记，具有独立法人资格，近三年信用记录良好；

——申报区域应通过地理标志认证登记，核心企业（农业企业、农民合作社、家庭农场）通过绿色

食品或有机农产品认证，且获评证书在有效期内；申报主体在所属特定区域内，其产业特色鲜

明、效益突出，达到区域内核心企业（农业企业、农民合作社、家庭农场）规模；申报主体应

取得相应的认证许可资质，建立和完善相应的农业生产技术规范和产品标准，生产记录完整、

质量管理体系健全；

——申报区域建立并实施农业投入品购进、使用、保管登记制度，建立农产品质量安全可追溯体系，

近三年内，申报产品质量监督抽查合格率达100%；无重大质量安全事故；

——申报主体取得集体商标或证明商标的商标注册证书，且授权使用满3年及以上，制定符合企业

实际发展的商标使用管理办法；

——具有一定识别度的区域公用品牌形象、标识和宣传用语，成为地方政府对外宣传推介的名片；

——积极履行社会责任，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化，推进三产融合发展。

5.2农产品企业产品品牌

申报农产品区域公用品牌评价的基本条件包括但不限于：

——在江西省内登记机关依法登记，具备独立法人资格，近三年信用记录良好；

——取得注册商标，并在申报产品包装、交易文书、宣传资料、展览展示等使用满三年及以上；建

立企业产品品牌培育管理体系，内容涵盖品牌形象设计、用语、标识，品牌营销策略、传播与

保护及质量诚信建设等；

——产品通过绿色食品或有机食品认证、或地理标志农产品认证并授权使用，且获评证书在有效期

内；建立农产品质量安全可追溯体系，近三年内，申报产品质量监督抽查合格率达100%；无

重大质量安全事故；

——具备较强的自主创新能力，建立产学研合作推广机制；

——积极履行社会责任，注重生态环境保护，具有良好的社会形象。

6评价指标

6.1一级指标

6.1.1农产品区域公用品牌的一级评价指标包括：

——品牌收益（K1）：品牌收益（K1）=年销量×(产品市场零售均价－原料收购价)×（1－产品经

营费率）；

——品牌忠诚度（K2）；

——品牌强度（K3）：品牌强度由一组能够表现品牌稳定性和持续性的因子加权计算得出。

6.1.2农产品企业产品品牌的一级评价指标包括：

——品牌收益（K1），品牌收益=近三年该品牌产品平均销售额×净利润率-资本收益