DB37/T 3075-2017 知名农产品企业产品品牌评价

ICS03.120.20

A00

DB37

山东省地方标准

DB37/T3075－2017

知名农产品企业产品品牌评价

Evaluationofwell-knownagro-productenterprisebrand

2017-12-13发布2018-01-13实施

山东省质量技术监督局发布

DB37/T3075－2017

目次

前言............................................................................II

1范围..............................................................................1

2术语和定义........................................................................1

3评价原则..........................................................................1

4基本条件..........................................................................1

5评价内容..........................................................................2

6评价方法..........................................................................2

附录A（规范性附录）表1知名农产品企业产品品牌评价指标表............................4

I

DB37/T3075－2017

前言

本标准按照GB/T1.1－2009给出的规则起草。

本标准由山东省农业厅提出。

本标准由山东省农业标准化技术委员会归口。

本标准起草单位：山东省农业厅市场与经济信息处、山东省标准化研究院。

本标准主要起草人：刘学敏、李春叶、安洁、张丙朋、梁玉婷、张杰。

II

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知名农产品企业产品品牌评价

1范围

本标准规定了山东省知名农产品企业产品品牌术语和定义、评价原则、基本条件、评价内容、评价

方法。

本标准适用于山东省知名农产品企业产品品牌评价工作。

2术语和定义

2.1

知名农产品企业产品品牌well-knownagro-productenterprisebrand

由农产品生产经营企业拥有并使用，以农产品为载体，在产品质量、市场影响力、品牌培育与管理、

技术创新、品牌效益等方面比同类产品具有较高产品品质、较强市场竞争力和较好消费者评价的企业产

品品牌。

3评价原则

3.1自愿公平

凡符合申报条件的企业均具有自主申报的权利。

3.2客观公正

以具有资质的独立第三方评价组织为主体进行资料审查和现场考核，不受任何组织或个人的干预。

3.3公开透明

评价程序公开透明，接受主管部门和社会监督。

3.4科学规范

评价指标、评价内容科学制定，评价过程规范操作。

4基本条件

4.1具备独立法人资格，在山东省内注册成立。

4.2从事包括但不限于粮油、果蔬、畜产品、水产品、特色农产品等农产品生产加工业。

4.3取得工商注册商标并拥有商标所有权，在相应产品包装、宣传资料等环节使用三年及以上。

4.4通过“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品）之一认证。

4.5近三年内产品实物质量监督抽查检验均为合格，且无较大质量、安全、环保责任事故。

4.6积极履行社会责任，注重生态环境保护，诚实守信，具有良好的社会形象。

1

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5评价内容

5.1培育与管理

培育与管理包括：

——品牌规划；

——品牌维护。

5.2质量水平

质量水平包括：

——实物质量水平；

——质量管理水平；

——标准化水平。

5.3创新水平

创新水平包括：

——技术创新；

——组织创新。

5.4品牌影响力

品牌影响力包括：

——品牌美誉度；

——市场影响力。

5.5品牌效益

品牌效益包括：

——经济效益；

——社会效益；

——生态效益。

6评价方法

6.1评价指标体系

采用定量分析与定性判断相结合的方法评价知名农产品企业产品品牌。知名农产品企业产品品牌评

价指标体系包括5项一级评价指标、12项二级评价指标、42项具体评价内容。

6.2赋分

知名农产品企业产品品牌评价满分1000分，各项一级评价指标分值分别为：培育与管理140分、质

量水平300分、创新水平140分、品牌影响力300分、品牌效益120分。

6.3分值计算

知名农产品企业产品品牌评价总得分=培育与管理得分＋质量水平得分＋创新水平得分＋品牌

影响力得分＋品牌效益得分。计分细则按照附录A执行。

2

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6.4评价结果

依据附录A可得知名农产品企业产品品牌评价得分，按得分高低进行排序，以申报企业所属农产品

生产加工领域（粮食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶叶、中药材、畜产品、水产品）分类评定。

3

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附录A

（规范性附录）

表1知名农产品企业产品品牌评价指标表

序号一级指标及分值二级指标及分值具体评价内容分值打分备注

1制定品牌发展战略规划15

2品牌规划设定品牌管理机构及专职人员15

3培育与管理（100分）设计