GB/T 31044-2014 品牌价值评价 银行与保险业

ICS03.140

A00GB

中华人民共和国国家标准

GB/T31044-2014

品牌价值评价银行与保险业

Brandvaluation-Bankingandinsuranceindustry

2014-12-05发布2014-12-31实施

中华人民共和国国家质量监督检验检瘦总局

发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T31044-2014

目lj~

本标准按照GB/T1.12009给出的规则起草。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。

本标准起草单位：上海金融业联合会、上海质量管理科学研究院、中国标准化研究院、深圳市振鹏质

量与品牌促进中心、上海市银行同业公会、上海市保险同业公会、交通银行股份有限公司、上海质量体系

审核中心、中国平安财产保险股份有限公司上海分公司。

本标准主要起草人：郭政、郝相君、康键、卫国强、邓绩、崔继峰、李明、杨志花、张泽明、李晓华、赵磊、

蒋领伟、吴军、吴芳。

I

GB/T31044-2014

晶牌价值评价银行与保险业

1范围

本标准规定了银行与保险业企业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关

要求。

本标准适用于银行与保险企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组织和第

兰方对企业进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T291882012品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T291882012中界定的术语和定义适用于本文件。

4银行与保险业晶牌价值测算模型

4.1多周期超额收益法模型

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T291882012o

基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式(1）计算：

TT、7飞4

v,,="'LBC,t+LBC,y十lL..(1)

..＇’－牛－－

n全fCl+R)''Rg(1+R)r

式中：

VB品牌价值；

FBC,tt年度品牌现金流；

FBC,T+lT+1年度品牌现金流；

T高速增长时期，根据行业特点，一般为3至5年；

R品牌价值折现系数；

g永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。

4.2晶牌现金流的确定

4.2.1晶牌现金流

每年的品牌现金流FBc按式（2）计算：

1

GB/T31044-2014

FBc二CPA-IA）×卢..(2)

式中：

FBc当年度品牌现金流；

PA当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；

IA当年度企业有形资产收益；

卢企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。

预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3～5年品牌现金流加权平均等

方法进行预测。

注：行业平均主营业务利润率可参照国务院国资委财务监督与考核评价局发布的《企业绩效评价标准值》的相关

数据。

4.2.2有形资产收益的确定

4.2.2.1有形资产收益

有形资产收益按式（3）计算：

IA=A口×卢CT+ANCT×卢N口..(3)

式中：

IA有形资产收益；

AcT流动有形资产总额；

卢口流动有形资产收益率；

ANCT非流动有形资产总额；

卢NCT非流动有形资产收益率。

4.2.2.2流动有形资产收益率

流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款

基准利率。

4.2.2.3非流动有形资产收益率

非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷

款基准利率。

4.3品牌价值折现率的确定

4.3.1品牌价值折现率

品牌价值折现率应按式（4）计算：

R二Z×K..(4)

式中：

R品牌价值折现率；

z行业平均资产报酬率；

K品牌强度系数。

4.3.2行业平均资产报酬率

行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬得到，也可通过统

计调查等方式获得。

z

GB/T31044-2014

4.3.3晶牌强度系数

品牌强度系数由质量CK1）、技术创新CK2）、服务CK3）、无形资产CK4）、社会责任CKs）等一级指

标，按式（5）、式（6）计算得出：

K二（2=K,)/500..(5)

，~1

..(6)

K，二三jKη

式中：

K品牌强度系数；

K,第i个一级指标得分；

K,i第i个一级指标下的第j个二级指标得分；

n第i个一级指标下的二级指标个数。

5银行与保险业晶牌强度测算指标

5.1概述

银行与保险业品牌强度测算指标包括质量CK1）、技术创新CK2）、服务CK3）、无形资产CK4）、社

会责任CKs）等5个一级指标；银行业、保险业各级指标评价内容及参考权重参见附录A和附录B。

5.2质量CK,)

5.2.1资产质量CK,,)

资产质量包括：

a)银行业

资本充足率；

不良贷款率；

资产利润率；

流动资产率。

b)保险业

偿付能力充足率；

认可资产率；

保费规模；

保费规模增长率。

5.2.2业务能力（K,2)

业务能力包括：

a)银行业

营业收入比；

海外业务范围；

海外业务占比。

b)保险业

市场占有率；

3

GB/T