DB5309/T 53-2021 凤庆核桃品牌培育指南

ICS03.140

CCSA10

5309

临沧市地方标准

DB5309/T53—2021

凤庆核桃品牌培育指南

2021-12-15发布2022-03-15实施

临沧市市场监督管理局发布

DB5309/T53—2021

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件由凤庆县人民政府提出。

本文件由临沧市市场监督管理局归口。

本文件起草单位：孟定海关综合技术中心、临沧市质量技术监督综合检测中心、临沧市林业科学院、

凤庆县人民政府、临沧市林业和草原局、凤庆县市场监督管理局、凤庆县林业和草原局。

本文件主要起草人：李明灿、张国昌、刘鸿骄、唐忠凤、马引娟、陈建华、周贵荣、李子云、罗震

宇、董斌、赵立新、苏娟、杨建明。

I

DB5309/T53—2021

凤庆核桃品牌培育指南

1范围

本文件规定了凤庆核桃组织开展品牌培育的基础、品牌培育战略、品牌培育的实现、品牌保护相关

要求。

本文件适用于凤庆核桃组织开展核桃品牌培育与建设工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T29185品牌术语

GB/T29186（所有部分）品牌价值要素评价

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T36680品牌分类

3术语和定义

GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187界定的以及下列相关术语和定义适用于本文件

凤庆核桃

泛指在凤庆县行政辖区内本土培育或引种种植的大泡核桃、临宝核桃、细香核桃等深纹核桃

(JuglanssigillataD.)优良品种的统称。

核桃企业品牌

针对核桃企业，专门分辨企业的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌。

核桃产品品牌

针对核桃产品，专门分辨产品的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌。

核桃区域品牌

1

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针对特定区域，适用于某个区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影

响力的产品（服务），或区域本身（城镇或城市）。包括一系列子品牌，如产业与企业品牌、集群品牌、

区域文化品牌、名胜品牌和景观品牌等。

组织

具有明确的目标导向、任务和精心设计的结构与有意识协调的活动系统，与外部环境保持密切的联

系的一个社会实体。

品牌培育

组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被

其顾客获知和信任的全部活动。

品牌战略

组织为增强品牌培育能力，改善品牌培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案，通常包括品牌培

育方针和目标的制定、品牌决策、品牌定位、品牌管理规划、品牌延伸和创新规划等内容。

有形要素

实体控制的可识别且可直接测量的资源。

注：包括但不限于物质资源和财务资源等。

无形要素

实体拥有的知识的、战略的以及文化等方面的资源。

注1：不具有实物形态，又可辨认。

注2：反映品牌的定位、形象、独特性以及影响力等。

注3：是品牌实体、顾客及其他利益相关方等市场参与者意识层面的品牌认知，影响品牌实践的营商环境活动和资

源,在品牌建设的创建培育、维护过程中持续发挥作用。

4品牌分类

依据GB/T36680给出的品牌分类原则，凤庆核桃品牌按主体分类为：

——核桃企业品牌：

——核桃产品品牌；

——核桃区域品牌。

5品牌培育要求

2

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有形要素

应从市场表现、盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力、物质文化和环保建设七个方面培育，

包括但不不限于以下内容：

——市场表现：市场规模、市场占有率、市场渗透率及同类排名；

——盈利能力：收入、连续盈利年数、净资产收益率及总资产收益率；

——偿债能力：资产负债率；

——营运能力：总资产周转率(次数)、流动资产周转率(次数)；

——发展能力：营业收人增长率、资本扩张率；

——物质文化：物质文化遗产、社会关系投入；

——环保文化：大气资源环保建设、水资源环保建设、土地资源环保建设、矿产资源环保建设及

生物资源环保建设。

质量要素

应从质量承诺、质量管理能力、产品和服务质量三个方面培育，包括但不限于以下内容：

——质量承诺：产品和服务质量承诺、生产过程质量承诺、使用/消费过程质量承诺以及体验价

值承诺；

——质量管