DB33/T 2179-2019 互联网广告标注与传输技术规范

ICS35.240.60

A10

DB33

浙江省地方标准

DB33/T2179—2019

互联网广告标注与传输技术规范

TechnicalSpecificationsforInternetAdvertisingPublicationandTransmission

2019-01-15发布2019-02-15实施

浙江省市场监督管理局发布

DB33/T2179—2019

目次

前言II

1范围1

2术语和定义1

3标注2

3.1内容2

3.2标注方式3

3.3方式3

4传输8

4.1SDK采集8

4.2HTTP交互10

附录A（规范性附录）商品与服务广告分类标准16

附录B（规范性附录）C语言开发包用法20

附录C（规范性附录）Java语言开发包用法22

参考文献24

I

DB33/T2179—2019

前言

本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由浙江省工商行政管理局提出并归口。

本标准起草单位：浙江省广告监测中心、全国互联网广告监测中心、浙江省广告协会、浙江省标准

化协会。

本标准主要起草人：杨拥军、毛觉、徐峰、朱远超、殷虎、张欢、冯曹冲、袁青、强劲、赵践。

本标准为首次发布。

II

DB33/T2179—2019

互联网广告标注与传输技术规范

1范围

本标准规定了互联网广告的标注与传输的技术要求。

本标准适用于互联网信息服务提供者开展互联网广告的发布与传输，互联网广告监管平台开展的随

机监测工作，以及企业自设的互联网广告监测机构对其发布或提供信息服务的互联网广告的监测。

2术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

2.1

广告需求方平台

是指整合广告主需求，为广告主提供发布服务的广告主服务平台。广告需求方平台的经营者是互联

网广告发布者、广告经营者。

2.2

互联网广告监测

是指对于在特定网站、在线服务或应用的网页、广告浏览记录、服务、应用等使用记录的收集或使

用，或对与浏览网页、广告、服务、应用有关的浏览器、操作系统、域名、浏览时间和次数等信息的收

集或使用，以及对发布在互联网媒介上的广告内容的采集、分析和处理。

2.3

互联网广告监管平台

是指依法设立的互联网广告监测机构，根据行政管理机关委托或授权，开发的具有互联网广告采集

监测、分析研判、违法预警、线索交办、处理反馈等功能的服务平台。

2.4

密文标注方式

是对明文标注方式的一种升级。将明文标注进行加密和BASE64编码转换成可读字符串的过程，就是

密文标注过程。本标准中使用非对称的RSA算法作为密文标注的标准算法。

2.5

RSA算法

是互联网界被普遍采用的国际公认的安全算法，其采用非对称的公钥加私钥的加解密体系。

1

DB33/T2179—2019

2.6

广告数据SDK采集

是一种程序介入性广告信息监测方式。统一采用SDK开发包的方式形成技术标准。SDK方式是互联网

广告监管平台与广告信息交换平台（ADx）、媒介方平台等的数据采集与交互方式。

2.7

SDK接口

是以标准的程序语言开发的，便于使用端进行广告信息采集和传输的开发包。

2.8

超文本标记语言HyperTextMarkupLanguage

是用于描述网页文档的一种标记语言。

2.9

超文本传输协议HyperTextTransferProtocol

是互联网常用的数据传输协议。

2.10

落地页

是指点击广告跳转到的目标网页。

2.11

统一资源定位符UniformResourceLocator

是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁表示，是互联网上标准资源的地址。

互联网上的每个文件都有一个唯一的URL，它包含的信息指出文件的位置以及浏览器应该怎么处理它。

3标注

3.1内容

发布互联网广告时应当对该广告以文字或声音的形式显著标明（表明）“广告”，并在广告的页面

源代码中对广告主信息、广告产品（服务）信息、广告来源和路径进行准确、清晰标注。广告信息标注

的规则见表1。

2

DB33/T2179—2019

表1广告信息标注规则

属性名称属性取值示意可选性描述

从事互联网广告发布的媒介可通过互联网广告监

data-alpham“XXXXXXXX”必选管平台注册获得该媒介的广告唯一识别编码（以下

简称编码）。

data-ad-owner“广告主”必选广告主名称，可以是被广泛接受的简称。

data-ad-product“洗衣液”必选本广告产品的简称。

本广告产品所属的产品类别，可以采用产品分类代

data-ad-type“日用品”可选

码（见附录A）。

参与交易的媒介的编码列表。每个参与了一则广告

data-ad-medias“XXXXXXXX”必选的交易的媒介平台，都应该为本属性字符串赋值自

己的编码。

data-ad-url“http://xxx”必选广告落地页的URL地址

发布在同一个广告位的一组广告的编号（简称

data-ad-group“XXXXXXXX”可选

广告组编号）

data-ad-pos-owner“某某网”必选广告位拥有者标注，可以是简称

表示本标签为一个密文标签，解密后可以得到包含

data-alpham-x“密文编码字符串”可选上述字段内容的字符串。本字段是二进制内容的

BASE64编码后的字符串。

注：可选字段可以不呈现在源代码中，也可以出现，但属性值取空字符串“”。

3.2标注方式

3.2.1媒介平台可同时采用明文和密文的HTML标签标注，也可选择其中一种标注方式。

3.2.2密文标注方式，需要媒介平台增加一定的处理量（RSA加密），媒介平台可根据自身情况决定

是否使用密文标注方式。

3.2.3为了增强整个系统的信息安全程度，互联网广告监管平台在使用过程中，将根据需要定期发布

新的密钥，各媒介平台应及时响应并按要求完成密钥更替工作。

3.3方式

3.3.1明文HTML标签标注

媒介平台在生成网页时，应为广告位的HTML页面元素，增加本规范规定的自定义属性，并按本规范

要求填写属性值。自定义属性的形式为：“data-*-*”，以“data-”开头。参见示例。

示例：

<divid=“12345678”class=“abcd”data-alpham=“媒介唯一识别编码”data-ad-type=“广告分类”>

3.3.2明文广告发布形式与标注方法

呈现方式

互联网广告位的呈现方式，一般归纳为以下的几种（包含但不限于）：

a)<div>广告位：

3

DB33/T2179—2019

1)div中包含文字链接；

2)div中包含图片；

3)div中包含视频和动画；

4)div中包含文字、图片、视频和动画的组合。

b)<iframe>广告位：

1)iframe中不包含iframe；

2)iframe中包含iframe。

注：针对上述不同的广告位呈现方式，广告信息标注的位置和内容有所不同。

<div>中包含文字链接

.1一个以<div>标签包含的一系列文字广告信息内容，每一段文字都是一个链接（<a>标签），

文字本身是广告信息内容。参见示例。

示例：

.2一个由交易平台“abcdef”推送到编码为“2f3r4d7u”网站上的广告。参见示例。

示例：

<divdata-alpham=“2f3r4d7u”data-ad-pos-owner=“某某网”data-ad-medias=“abcdef”

data-ad-group=“12345678”>

.3在<div>中包含的每一条文字链接的<a>标签（也就是广告链接）中，应进一步的标注广告

信息内容。每条广告链接中，都应由经手的媒介平台标注广告的具体信息，同时必须加入该媒介平台自

己的广告唯一识别编码。data-ad-medias字段中的编码串，表明了该条广告经过的广告交易路径。提

供广告位的媒介有责任核对使用该广告位的相关媒介是否属于对应广告信息中的媒介，即互联网信息服

务提供者有责任督促媒介平台在每一条广告上都标注该平台自己的编码。参见示例。

示例：

<li><ahref=".mia…com/r/k=20…38243D5"target="_blank"

data-ad-onwer=“XX房产网”data-ad-product=“房产”data-ad-type=“房地产”

data-ad-group=“12345678”data-ad-medias=“11111”>这12套适合改善族</a></li>

<li><ahref=".mia…m/r/k=203…web"target="_blank"

data-ad-onwer=“厨房网”data-ad-product=“饮食”data-ad-type=“生活”

data-ad-group=“12345678”data-ad-medias=“11111”>最全的厨房风水攻略！</a></li>

<div>中包含图片

.1广告以图片的形式呈现，<div>下只有一个包含在<a>标签中的图片。广告位和发布方的信

息应标注在<div>标签中，而广告信息和广告交易信息应标注在包含图片的<a>标签中。参见示例。

示例：

<div>

<a><img/></a>

.2<div>标签可以如下标注。当<div>内部只有一个图片广告时，不用标注广告组信息。广告

图片如果就是网站自身发布的，则由网站自身进行标注。参见示例。

4

DB33/T2179—2019

示例：

<divdata-alpham=“2f3r4d7u”data-ad-pos-owner=“某某网”data-ad-medias=“abcdef”>

.3广告图片是由广告交易平台最终发布到广告位的，则由最后的交易平台进行标注。参见示

例。

示例：

<divid="Container">

<astyle="display:block;line-height:0;"href=".mia…Dact"target="_blank"

data-ad-onwer=“房产网”data-ad-product=“房产”data-ad-type=“房地产”

data-ad-medias=“11111”>

<imgborder="0"src="//d…img.gif"style="wid…der:0"alt="//d2….mg.gif"></a></div>

<div>中包含视频和动画

.1展示在div标签中的视频和动画广告的结构参见示例，一个div中包含一则广告。

示例：

<div>

<embed><a>

注：与div中包含一则图片广告的情况类似，视频和动画广告也是在<div>标签中标注广告位相关的信息。

.2广告链接在embed标签之外，所有广告信息标注在<a>标签中。参见示例。

示例：

<divstyle="width:120px;height:270px;position:absolute;left:0px;top:

0px;"data-alpham=“2f3r4d7u”data-ad-pos-owner=“某某网”data-ad-medias=“abcdef”>

<embedwidth="120px"height="270px"wmode="opaque"flashvars="click…769"

name="siadtk_swf_uid_4"align="middle"src="//d1.s…47.swf"type="application/x-shockwave-flash"

pluginspage="/go/getflashplayer">

<a>style="position:absolute;background:#fff;opacity:0;filter:alpha(opacity=0);width:120px;height:270

px;left:0;top:0"href="http://sx….26769"data-link="http://sx….6769"target="_blank"

onmousedown="returnsidToolkit.url.fortp(this,event);"data-ad-onwer=“房产网”

data-ad-product=“房产”data-ad-type=“房地产”data-ad-medias=“11111”></a></div>

.3广告链接在<embed>标签之内或由脚本动态生成时的情况。参见示例。

示例：

<divstyle="width:120px;height:270px;position:absolute;left:0px;top:

0px;"data-alpham=“2f3r4d7u”data-ad-pos-owner=“某某网”data-ad-medias=“abcdef”>

<embedwidth="120px"height="270px"wmode="opaque"flashvars="click…769"

name="sidtk_swf_uid_4"align="middle"src="//d1.s…47.swf"type="application/x-shockwave-flash"

pluginspage="/go/getflashplayer"data-ad-onwer=“房产网”

data-ad-product=“房产”data-ad-type=“房地产”data-ad-medias=“11111”></div>

<div>中包含组合内容

.1包含组合内容的<div>标签，是指在一个<div>广告位中，包含多条广告，并且这些广告可

能以多种方式出现，例如文字+图片，文字+图片+视频等。参见示例。

5

DB33/T2179—2019

示例：

<div>

<a><img><a>文字广告链接

<embed><a><a>文字广告链接

<a>文字广告链接

.2对于这种情况，广告位的标注还是在<div>标签中进行，标注方式参见示例。

示例：

<divdata-alpham=“2f3r4d7u”data-ad-pos-owner=“某某网”data-ad-medias=“abcdef”

data-ad-group=“12345678”>

<iframe>中不包含<iframe>

广告位的标注信息应包括自身的媒介编码、广告位拥有者、广告媒介信息。如，假定本网站的编码

为“2f3r4d7u”，而该广告最后是从交易平台“abcdef”过来的。参见示例。

示例：

<iframeid="ta…168"src="//a…68"style="width:300px;height:100px"border="0"frameborder="0"

marginwidth="0"marginheight="0"scrolling="no"allowtransparency="true"

data-alpham=“2f3r4d7u”data-ad-pos-owner=“某某网”data-ad-medias=“abcdef”>

<iframe>中包含<iframe>

在<iframe>标签中包含嵌套的<iframe>标签，通常发生在同一广告位在不同的广告交易平台之间交

易的情况，即最终呈现在用户页面上的iframe广告位，在交易过程中有多个广告位经营者参与其中，或

者是大的广告位中的一部分被上级广告交易者作为一个广告位进行了交易。每一个广告交易者应在自己

投放广告内容的iframe标签中，按的要求进行广告信息标注。

其它

对于与～规定之外的情况，应按照最相近的情况进行广告位标注和广告信息标注。

3.3.3密文HTML标签标注方式

密文标注的原理见图1。

6

DB33/T2179—2019

明文标签公钥

媒介1RSA加密

密文标签

明文标签公钥公钥私钥

媒介2

RSA加密互联网

互联网广告监管

密文标签