DB34/T 4530.1-2023 汽车及零部件行业高端品牌企业培育 第1部分：培育指南

ICS03.120.01

CCSA00

34

安徽省地方标准

DB34/T4530.1—2023

汽车及零部件行业高端品牌企业培育

第1部分：培育指南

Cultivationofhigh-endbrandenterprisesinautomobileandpartsindustry—Part1:

Guidelinesforcultivation

2023-07-31发布2023-08-31实施

安徽省市场监督管理局发布

DB34/T4530.1—2023

目次

前言.................................................................................II

引言................................................................................III

1范围...............................................................................1

2规范性引用文件.....................................................................1

3术语和定义.........................................................................1

4品牌战略...........................................................................1

4.1战略制定.......................................................................1

4.2品牌定位.......................................................................2

4.3品牌设计.......................................................................2

4.4战略部署与沟通.................................................................2

5品牌培育实现.......................................................................3

5.1资源保障.......................................................................3

5.2质量技术基础...................................................................4

5.3质量管理.......................................................................6

5.4创新...........................................................................7

5.5可持续发展能力.................................................................8

6品牌推广...........................................................................8

6.1品牌文化.......................................................................8

6.2品牌传播.......................................................................9

6.3品牌国际化.....................................................................9

7品牌维护..........................................................................10

7.1品牌保护......................................................................10

7.2品牌更新......................................................................10

7.3品牌延伸......................................................................11

7.4诚信与社会责任................................................................11

8绩效评价与改进....................................................................12

8.1绩效评价......................................................................12

8.2改进..........................................................................12

参考文献.............................................................................13

I

DB34/T4530.1—2023

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件是DB34/T4530《汽车及零部件行业高端品牌企业培育》的第1部分。DB34/T4530已经

发布了以下部分：

——第1部分：培育指南；

——第2部分：评价规范。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由安徽省市场监督管理局提出并归口。

本文件起草单位：安徽省质量和标准化研究院、安徽省市场监督管理局质量发展处、安徽江淮汽车

集团股份有限公司、奇瑞汽车股份有限公司、蔚来控股有限公司、霍山汇能汽车零部件制造公司、安徽

康明斯动力有限公司、埃泰克汽车电子（芜湖）有限公司。

本文件主要起草人：吴倩、李纯、张岩、曹静、龚治国、程跃志、李军、许绪华、姜华伟、汪洋、

李婷婷、舒方玲、朱婷婷、徐娟、凌梦雅。

II

DB34/T4530.1—2023

引言

《关于开展皖美品牌示范企业创建工作的实施意见》(皖市监质〔2021〕3号)提出，根据不同行业

发展特点，适时研制各个细分行业高端品牌培育评价标准，规范不同产业、不同领域“皖美品牌示范企

业”在质量管理、科技研发、售后服务、社会责任等方面的具体要求，提高“皖美品牌示范企业”标准

体系对产业升级、企业发展的针对性、指导性。

目前，已发布了DB34/T3456.1《制造业高端品牌企业培育第1部分：培育指南》、DB34/T3456.2

《制造业高端品牌企业培育第2部分：评价规范》和DB34/T4063.1《服务业高端品牌企业培育第1部

分：培育指南》、DB34/T4063.2《服务业高端品牌企业培育第2部分：评价规范》。在此基础上，提

出制定《汽车及零部件行业高端品牌企业培育》标准，旨在健全“皖美品牌示范企业”标准体系，发挥

标准对汽车及零部件企业品牌培育创建活动的引领作用，推动我省汽车产业产品(服务)质量、品牌价值

和核心竞争力提升，以质量品牌升级为我省“三地一区”建设筑势赋能。

本文件由两个部分构成。

——第1部分：培育指南。目的在于为汽车及零部件行业企业提供高端品牌培育的通用指南，将

品牌培育融入企业经营活动全过程，提高品牌培育的有效性和效率。

——第2部分：评价规范。目的在于为汽车及零部件行业企业高端品牌培育活动及其结果的评价

提供基本实施规范，同时为政府部门开展“皖美品牌示范企业”培育评价提供基本依据。

III

DB34/T4530.1—2023

汽车及零部件行业高端品牌企业培育第1部分：培育指南

1范围

本文件提供了汽车及零部件行业高端品牌企业培育的指导和建议，给出了汽车及零部件行业企业品

牌战略、品牌培育实现、品牌推广、品牌维护、绩效评价与改进方面需要考虑的因素。

本文件适用于汽车及零部件行业高端品牌企业的培育。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T3730.1汽车、挂车及汽车列车的术语和定义第1部分：类型

GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T29185品牌术语

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T32230企业质量文化建设指南

GB/T36000社会责任指南

GB/T36001社会责任报告编写指南

GB/T39654品牌评价原则与基础

SB/T10761品牌管理专业人员技术条件

DB34/T3456（所有部分）制造业高端品牌企业培育

DB34/T4063.1服务业高端品牌企业培育第1部分：培育指南

3术语和定义

GB/T3730.1、GB/T29185、DB34/T3456（所有部分）和DB34/T4063.1界定的术语和定义适用于

本文件。

4品牌战略

4.1战略制定

4.1.1建立品牌战略，包括短期及中长期目标，并确保目标与总体发展战略、品牌发展现状相适应，

同时符合市场特征、当前和未来资源与能力需求及顾客的需求和期望。

4.1.2明确最高管理者及其领导作用，决策层作出开展品牌培育的决策，形成品牌培育的共识。

4.1.3进行品牌战略制定时，系统梳理自身发展现状，包括但不限于：

——经营情况，包括业务收入、利润水平、行业地位、技术、产品质量、商业信誉等；

——品牌架构，包括在用品牌及其关系、主营业务、所属细分行业、市场分布、重点顾客群等；

——品牌历史沿革与发展方向；

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——外部环境，包括法律法规、产业政策、技术标准，行业发展方向、市场需求变化等；

——资源保障和核心能力，包括财务资源、人力资源、自然资源、知识技术储备等，并对当前和

未来的资源与能力需求进行评价。

4.1.4建立、实施适当的程序，对品牌战略的制定、实施、评估全过程进行规范，持续监测、定期分

析与品牌培育相关的环境，确定是否需要评审和更新其品牌战略。

4.2品牌定位

4.2.1综合考虑内外部环境、顾客及其他相关方的需求和期望、市场定位等因素，确定每个品牌的品

牌特征和品牌形象。

4.2.2在进行品牌定位时，采取的措施包括但不限于：

——了解并符合国家相关法律法规、产业政策和技术标准；

——分析和预测未来宏观与微观市场环境；

——依据顾客需求进行市场细分，并具有满足目标顾客群体需求的能力和潜力；

——识别、分析本品牌与竞争对手品牌的异同点，及在技术、产品（服务）等方面的发展趋势；

——确定企业品牌与产品（服务）品牌、母品牌和子品牌之间的关系，明确品牌体系的改进需求；

——确定企业品牌的核心价值应考虑产品和（增加）服务的差异性。

4.2.3根据不同市场间的差异及市场变化，适时、适度进行品牌定位的调整与更新。

4.3品