GB/T 45749-2025 市场和社会调查 定性和定量数据预处理与分析

ICS0310020

CCSA.10.

中华人民共和国国家标准

GB/T45749—2025

市场和社会调查定性和定量数据

预处理与分析

Marketandsocialresearch—Preprocessingandanalysisfor

qualitativeandquantitativedata

2025-05-30发布2025-05-30实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T45749—2025

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

定性和定量数据收集方法

4………………2

定性数据收集方法

4.1…………………2

定量数据收集方法

4.2…………………2

数据预处理与分析前准备

5………………3

确定定性数据对象

5.1…………………3

确定定量数据对象

5.2…………………3

数据预处理

6………………4

定性数据预处理

6.1……………………4

定量数据预处理

6.2……………………6

数据分析

7…………………7

定性数据分析方法和任务

7.1…………7

定量数据分析方法和任务

7.2…………8

附录资料性事前编码和事后编码案例

A()……………11

附录资料性编码本案例

B()……………12

附录资料性访谈资料的编码和编码框案例

C()………13

附录资料性影响网民选择网上论坛的因素分析

D()…………………14

Ⅰ

GB/T45749—2025

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国市场民意和社会调查标准化技术委员会提出并归口

、(SAC/TC320)。

本文件起草单位铜陵学院合肥邦立电子股份有限公司安利上海科技发展有限公司绍兴柯桥

:、、()、

区归零纺织品有限公司深圳市中软软件科技开发有限公司东莞市福佳香食品有限公司中国质量协

、、、

会深圳市升达尔卫生服务有限公司成都分公司宏砺精策数据科技北京有限公司中国标准科技集

、、()、

团有限公司浪潮云信息技术股份公司中国标准化研究院成都兴隆智汇科技有限公司威海市产品质

、、、、

量标准计量检验研究院中国科学院计算机网络信息中心淮安市标准计量情报所北京邦韬咨询有限

、、、

公司山东标质标准信息科技有限公司

、。

本文件主要起草人苏本跃许应成华春翔谢元庆赵欢王岩峰张新夏斌吴芳柴进王福成

:、、、、、、、、、、、

齐平侯姣靓方锡邦周秋霞冯卫郝瑞游志杰杨海英陈为为李振邦付媛媛林宇春刘祖源

、、、、、、、、、、、、、

王超刘松王树红

、、。

Ⅲ

GB/T45749—2025

市场和社会调查定性和定量数据

预处理与分析

1范围

本文件规定了市场和社会调查定性和定量数据的编码预处理和分析方法等内容

、。

本文件适用于市场和社会调查中的定性和定量数据预处理和分析活动

。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

市场民意和社会调查术语

GB/T26315、

市场民意和社会调查包括洞察与数据分析术语和服务要求

GB/T26316、()

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T26315、GB/T26316。

31

.

数据data

对客观事物的性质状态以及相互关系等进行记载的符号或这些符号的组合

、。

32

.

定性数据qualitativedata

可用来捕捉现象的本质特征感受态度经验和行为等方面描述性的非数值性的数据

、、、、。

注定性数据通常为文字形式包括图像视频或音频记录等非文本形式具有描述性主观性非结构化深入性等

:,、,、、、

特点

。

33

.

定量数据quantitativedata

可测量可以用数学方法进行处理并通过数字表示的数据

、,。

注定量数据分为离散数据和连续数据两类通常具有数值性可量化可比较性结构化等特点

:,、、、。

34

.

定性数据分析qualitativedataanalysis

对定性数据进行系统深入的理解解释和推理的过程

(3.2)、。

35

.

定量数据分析quantitativedataanalysis

对定量数据使用统计方法和工具进行研究的过程

(3.3)。

36

.

资料编码datacoding

向调查问卷中各项问题的每一个可能答案均分配一个编号

。

1