DB3702/T 0006-2021 青岛区域品牌价值评价方法

ICS03.140

CCSA00

3702

青岛市地方标准

DB3702/T0006—2021

青岛区域品牌价值评价方法

TheEvaluationMethodofQingdao'sRegionalBrandValue

2021-09-01发布2021-09-01实施

青岛市市场监督管理局发布

DB3702/T0006—2021

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件由青岛市市场监督管理局提出并归口。

本文件起草单位：青岛市市场监督管理局、中国质量认证中心、青岛市质量发展促进会。

本文件主要起草人：王力民、李媛媛、丁超、厉彦斌、徐家、宋明贵、尹延芃、闫梦真。

I

DB3702/T0006—2021

青岛区域品牌价值评价方法

1范围

本文件规定了青岛区域品牌价值评价的评价模型、品牌生命周期强度指标体系和评价过程。

本文件适用于对基于青岛产业集聚区形成的实体开展品牌价值评价。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T39905-2021区域品牌价值评价产业集聚区

3术语和定义

GB/T39905-2021界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

青岛区域产业集聚区Qingdao’sregionalindustrialcluster

青岛市辖区内具有明确行政区域边界，主导产业突出，相互关联的实体相对集中，资源集约利用的

区域。

3.2

青岛区域品牌Qingdao’sregionalbrand

与青岛历史、文化、经济相关的无形资产，突出青岛人文优势、城市战略、生态建设、赋能驱动等

区域发展特点，用名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，区分产品、服务和（或）实体，或

兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和（或）社会价值。

3.3

青岛区域品牌受益产业BeneficiaryindustryofQingdaoRegionalbrand

青岛市行政区域范围内，区域品牌能够产生收益的实体经济活动的集合。

注：实体的组织形式可包括：个人、个体商户、企业（包括公司、集团、合资企业、合伙制企业、

商行等）、非盈利组织、主管部门、慈善机构或研究机构，或者他们的部分或组合，其性质可为公共、

私营或合营。

3.4

青岛区域品牌受益系数BeneficiarycoefficientofQingdaoregionalbrand

根据青岛城市质量基础设施体系的建设程度、城市品牌建设投入及实体品牌维护投入趋势等指标综

合评价并对比全国均值量化增益或消耗比率。

4青岛区域品牌价值评价模型

1

DB3702/T0006—2021

4.1青岛区域品牌价值评价模型

应符合GB/T39905-2021中4.1的要求。

4.2超额收益（）的确定

预测高速增长期及更远期的青岛区域品牌超额收益时，可根据不同产业特性，将评价基准年前数年

品牌现金流加权平均方法进行预测。

青岛区域品牌在t期末带来的超额收益按式（1）计算：

=(−𝑎×𝐼)×𝛽······························································(1)

式中：

——青岛区域品牌在t期末带来的超额收益；

——青岛区域品牌受益产业在t年度的销售收入，适用时考虑衍生项目的影响；

𝑎——青岛区域品牌受益产业t期末总资产；

𝐼——青岛区域品牌受益产业t期末的全国平均总资产收入率；

𝛽——青岛区域品牌受益系数，与全国增减比例相同的情况下取值为1。

4.3品牌价值折现率（R）的确定

4.3.1品牌价值折现率（R）

应符合GB/T39905-2021中4.3.1的要求。

4.3.2行业平均资产报酬率（Z）

应符合GB/T39905-2021中4.3.2的要求。

4.3.3青岛品牌强度系数（k）

青岛品牌强度系数应按式（2）计算：

k=φ(𝐾)············································································(2)

式中：

k——青岛品牌强度系数，根据青岛市区域实体综合情况，通过特定的转化方法，将青岛品牌

强度系数取值范围限定在科学的范围内，通常为取值范围在[0.6，2.0]的数值；K值越大，对应的取值

应越小；

𝐾——青岛区域品牌强度得分；

φ(𝐾)——以K为变量的函数关系公式，包括但不限于线性转化、函数转化、正态分布转化、分段

函数转化等具体方法可根据青岛市品牌发展情况和区域实体综合情况而设定。

4.3.4青岛区域品牌强度得分（K）

青岛区域品牌强度评价指标体系由有形要素（𝐾）、质量要素（𝐾）、创新要素（𝐾）、服务要

素（𝐾)、无形要素（𝐾）、区域形象友好度要素（𝐾）一级指标构成时，计算方法应符合GB/T39905-2021

中4.3.3公式（4）的要求。

青岛区域品牌强度得分由有形要素（𝐾）、质量要素（𝐾）、创新要素（𝐾）、服务要素（𝐾)、

无形要素（𝐾）、区域形象友好度要素（𝐾）二级指标构成时，计算方法应符合GB/T39905-2021中4.3.3

公式（5）的要求。

2

DB3702/T0006—2021

5青岛区域品牌强度指标体系

5.1概述

青岛区域品牌强度主要反映青岛区域品牌的可持续发展和抵御市场风险的能力，该强度大小直接影

响青岛区域品牌强度系数的数值，从而影响区域品牌价值评估的结果